О Маркетинге — Февраль 25, 2017

Практика исследования рынков — Березин И. С.

Березин И. С. Практика исследования рынков. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 376 с.

В издании подробно изложены как теоретические исследования, так и множество практических примеров изучения отечественного рынка, которые включают в себя  сбор и анализ вторичной информации, множество экспериментов и наблюдений, интервью, фокус-группы, проведение массовых опросов и мониторинг рынков.

Автор издания (к слову, президент и один из создателей Гильдии маркетологов) подробно освещает каждое исследование и опыт с точки зрения вопросов: «Как это сделать и организовать?», «Зачем это и что это дает?», «Сколько это стоит и как это оптимизировать?».

Искать книгу на Ozon.ru

От Издания:

Эта книга - не учебник по маркетингу. Она о том, зачем нужны исследования рынка, как их правильно организовать или заказать, и сколько они могут стоить.

На конкретных примерах показано, как и когда следует проводить маркетинговые исследования, в чем достоинства и недостатки качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование и т. п.) и количественных (анкетирование, опросы) методов.

Издание адресовано в первую очередь руководителям компаний и подразделений маркетинга, планирования, стратегического развития, но будет интересно и студентам, обучающимся по программе`МВА-маркетинг`.
  • Подписаться:

Комментарии

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Подпишитесь на рассылку и не пропускайте актуальную информацию для развития ваших проектов.