• 4 месяца назад

SEO-продвижение novaposhta.ua: как увеличить трафик почти в четыре раза?

  • visibility 311

«Нова Пошта» работает на рынке Украины уже 16 лет и ощущает себя вполне уверенно — только в 2016 году она осуществила более 110 млн доставок, а в 2017-м бренд вместе с государственной компанией «Укрпочта» занимает лидирующие позиции среди служб доставок страны.

SEO продвижение novaposhta.ua: как увеличить трафик почти в четыре раза?

Отделений по Украине насчитывается 2,3 тыс., а сотрудников — более 18 тыс. Три года назад компания стала международной с представительствами в Грузии и Молдове.

Зачем SEO компании «Нова Пошта»?

Коммерческого трафика никогда не бывает много. Бренд необходимо продвигать в топовые строчки выдачи не только по запросам, содержащим название компании. Со стороны агентства «WebPromo» была предложена разработка стратегии под продвижение услуг и товаров с помощью SEO. Важно не уступать место конкурентам, которые выдаются вместе с вами при поиске, и перманентно наращивать коммерческий трафик на онлайн-ресурс.

SEO продвижение novaposhta.ua: как увеличить трафик почти в четыре раза?

Самый мощный инструмент,
для подбора ключевых фраз и анализа конкурентов!

Попробовать бесплатно

Какая ситуация складывалась вначале?

Перед стартом работ по SEO-продвижению был проведен анализ специалистами WebPromo. Результаты показали, что «Нова Пошта»:

  • известный бренд с динамичной рекламой, куда включается наружная реклама (баннеры) и медиа;
  • имеет внушительный объем органического трафика, в основном брендового;
  • имеет объем естественных ссылок, который создают сами пользователи при написании отзывов, а также, например, интернет-магазины, пользующиеся услугами доставки, размещающие информацию на своих сайтах.

Исходя из этих данных, сформулированы две основные задачи:

  1. Повышение видимости novaposhta.ua при выдаче;
  2. Создание небрендового трафика — эта цель стала главной.

План SEO-работ представлял собой несколько этапов. Вначале проводится аудит для выявления проблемных вопросов и решений — потенциальных задач, определение потенциала с анализом направлений для расширения структуры портала. Формируется семантическое ядро на основе запросов по основным и дополнительным услугам «Нова Пошта». Вместе с этим следует техническая оптимизация с доработкой novaposhta.ua, устранением ошибок. В завершение формируется безопасный ссылочный профиль сайта.

Основные проблемы при внедрении SEO-стратегии

Первая: отсутствие как таковой статистики онлайн-заказов. Большинство заявок оформляются вживую (на базе отделения) или по телефону. К сожалению, не все даже интернет-магазины используют колл-трекинг. Отсюда возникала трудность в определении результатов продвижения, но существует множество целей, конверсий и т. д., которые агентство WebPromo применяет для определения качества входящего трафика.

Вторая: продвижение ссылками не на качественных ресурсах. Нюанс таких ссылок в том, что они способны даже негативно повлиять на продвижение.

Третья: запутанная структура novaposhta.ua. Из-за появления новых страниц акций, услуг и отделений портал становится усложненным. Внесение полного объема правок могло отрицательного повлиять на ресурс.

Четвертое: отсутствие координации напрямую с PR-отделом. Это стало труднопреодолимым барьером, так как вопросы SEO не входят в их сферу деятельности, а поэтому возникали сложности с донесением PR-отделу необходимости SEO-оптимизации статей, которые они выпускали в большом объеме.

По итогу перед командой WebPromo стояли задачи, которые были реализованы в рамках SEO-стратегии.

Техническая оптимизация сайта

На языковых версиях онлайн-ресурса novaposhta.ua были выявлены повторы страниц, из-за чего ухудшался поиск по региональным запросам. Из-за сложной структуры портала настройка заняла много времени.

Чтобы индексировались только нужные страницы, часть из них была исправлена, а также настроена переадресация на новые страницы. В итоге:

  • исправлено нахождение онлайн-ресурса по запросам с геолокацией, например, «Нова Пошта Днепр», «Нова Пошта Запоріжжя» и т. д.;
  • увеличен трафик на языковые версии портала.

Карта сайта — как следовало настроить

Во время выполнения задачи была обнаружена проблема: в индекс поисковика попадали страницы, которые формируют мусорный индекс, а из-за него ухудшается ранжирование novaposhta.ua, несмотря на траст.

Карта была актуализирована так, чтобы происходила автоматическая генерация и обновление страниц онлайн-ресурса. В результате проиндексированных страниц стало в разы больше, а неинформативные страницы перестали попадать в индекс.

Работа с внешними исходящими ссылками

Компания «Нова Пошта» сотрудничает с интернет-магазинами и другими партнерами — на страницах novaposhta.ua появляются перелинковки, которые ведут на эти сайты. В итоге, чем больше подобных адресов, тем быстрее ресурс раздает свой траст. Чтобы этого избежать, специалисты WebPromo решили закрыть их тегом Nofollow. При этом оставлены адреса трастовых глобальных сайтов (apple.com, twitter, facebook).

Внешняя оптимизация (ссылочный профиль)

Бренд «Нова Пошта» обладал хорошим ссылочным профилем, который имел тенденцию к разрастанию за счет появления ссылок, созданных пользователями или партнерами компании. Важно учитывать при аудите внешних ссылок:

  • заспамленность. Баланс ссылок внутри и за пределами сайта — исходящих ссылок не должно быть больше, иначе ресурс подпадает под санкции поиска;
  • трафик на донорском сайте. Например, с хорошей статьи не приходит трафик на сайт — возможно, донорский сайт создан ради получения дохода за закупку ссылок и будет нести вред вашему ресурсу;
  • попал ли выбранный сайт-донор под санкции.

Отбирались ресурсы с потенциальным трафиком, для каждого создавалась аналитика, собиралось семантическое ядро, составлялся план по ссылкам с замером позиций семантики и выбором топовых запросов.

Результат SEО-стратегии для проекта novaposhta.ua

По итогам внедрения стратегии количество коммерческих запросов выросло с 18,5 % до 40 %, при этом трафик за 2015–2016 годы увеличился на 50 % и показывает постоянный рост. Кроме того, было отмечено увеличение небрендового трафика — он вырос в 3,5 раза.

Последние комментарии

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code class="" title="" data-url=""> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong> <pre class="" title="" data-url=""> <span class="" title="" data-url="">


flight