toc

История развития маркетинга до начала 21 века

info_outline2 года Назад visibility1 269
Поделиться
Отправить
Линкануть

В ходе изучения, так или иначе касаешься теоретической истории возникновения обычного маркетинга, а вслед за ним и интернет-маркетинга и SEO Продвижение сайтов. Не уверен, что история маркетинга достоверна, но как теория она выглядит вполне привлекательно, хотя бы для общего ознакомления с истоками появившегося в настоящее время.

Понятно, что инструменты рекламы появились для расширения продаж на рынке и с каждым столетием преобразовывались под изменяющийся социум.

Всем известный факт, что очень много имеющееся сейчас в мире, к нам пришло из Древнего Рима. Достижения той цивилизации, до сих пор, сохранившемся в первозданном виде, интригуют, как минимум. По некоторым источникам, история маркетинга берет свое начало из Древней Греции, а потом и из Рима, хотя вполне вероятно, что гораздо раньше. На сколько в это можно верить, мне не ведомо, но даже представить подобное, уже, весьма забавно.

Мне на глаза попалась интересная цитата, которая приписывается Глашатаю в Древней Греции:

Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса.

Что ж, рекламный текст, вполне себе релевантный и в настоящее время :))

«Более совершенную форму маркетинг начинает приобретать в конце XVII — начале XVIII в. Американские исследователи считают, что отдельные понятия маркетинга были известны в Англии XVII в., откуда они вместе с колонистами были привезены в США» — то есть общая идеология маркетинга, начала кочевать по миру, создавая вариации возможного рекламирования товаров.»

Питер Друкер (1909-2005) считал, что родиной маркетинга является Япония. Существует документальное подтверждение того, что в 1690 г. в Токио господин Мацуи открыл первый универсальный магазин. Впервые в истории торговли хозяин магазина ориентировался на своих покупателей, закупая только то, что было востребовано, предоставляя систему гарантий за качество товара и постоянно расширяя ассортимент товара.

Все началось структурироваться с ростом осознанности цивилизации и появлением некоторых первых инструментов. Таким образом и появился (или возродился) маркетинг в похожем на сегодня, виде.

Появились три этапа, которые считаются некоторой основой:

1860-1920 гг. на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются совершенствованием производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов выпускаемой продукции;

1920-1930 гг. характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства производители вынуждены были сосредоточить свое внимание на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента;

1930-1960 гг. приоритетной становится организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, поскольку для этого периода было характерным превышение предложения над спросом. Поэтому все большее внимание в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.

Следующий этап изменения маркетинговых схем, пришёлся на после военные годы. Когда страны, погрузившиеся в мировой кризис, вынуждены были пересмотреть маркетинговую политику.

В то время (50-е, 60-е годы) маркетинговые стратегии, были переформированы с внутриполитический (имеются в виду компании) на работу с клиентами/удовлетворение потребностей клиентов.
Все это привело к формированию так называемого рынка потребителя — рынка, для которого характерно превышение предложения над спросом.

Первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя — задача менеджера, был Сайрус Маккормик (1809-1884). Он первым полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления.

Этапы становления в Маркетинге

1901 В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием — Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. в котором был проведен анализ рынка
1902 Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США
1902 Опубликована первая работа, посвященная рекламе — У. Скотт «Теория и практика рекламы»
1908 Создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США
1910 — 1915 Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw’s (1912)
1926 В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга
1931 Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой — руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой
1934 — 1936 Издание первых журналов по маркетингу: «American Marketing Journal, «National Marketing Review», «Journal of Marketing»
1960 Кейт говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру. говоря о «маркетинговой концепции»
1965 Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями
1968 Публикация первой книги коллектива авторов (Энджел. Блэкуэлл. Миниард). посвященной поведению потребителей: «Поведение потребителей»
1975 Ф. Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга — «Маркетинг некоммерческих организаций», в которой рассматривается маркетинг в социальной сфере
1990 Появление терминов «маркетинг прямых заказов» и «маркетинг отношений», которые предложит! использовать Стэн Рапп и Том Коппинз в книге «Великий поворот маркетинга»

В настоящее время, все большая часть бизнеса переходит в интернет, где и формируются новые стратегии продвижения. Сайт стал главным инструментом, а продвижение сайтов – популярным товаром.

Внутри маркетинговой схемы считается, что SEO это инструмент онлайн маркетинга – так и есть, но только для маркетологов. Для владельцев бизнеса – это товар, как собственно и маркетинг онлайн, является товаром. Где маркетолог — это функция/проводник информации с качествами преобразования.

От сюда и разделение на интернет-маркетинг и поисковое продвижение сайтов, что по сути одно и тоже (во всяком случае с точки зрения, понимания пользователя). Понятно, что существует много инструментов по мимо seo продвижения, о которых я уже писал.

В настоящее время, все тенденции сводятся к одному – онлайн маркетинг являет собой цельный инструмент. Используя этот инструмент, маркетолог, в праве выбрать способы достижения цели. Будь то продвижение сайтов или продвижение в социальных сетях, значения не имеет – все это онлайн маркетинг.

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Notify of
avatar
wpDiscuz

Бесплатные вебинары и открытые уроки

Онлайн занятия, которые доступны в открытом доступе для простушивания любым желающим. Делиться материалом разрешается с наличием обратной ссылки на сайт xSEO.top/

Первое занятие по курсу для самостоятельного изучения SEO для WordPress расскажет вам о базовых возможностях CMS и о том, как настроить красивые ссылки, и что можно сделать с Title и как поставить Google Analytics и Яндекс Метрику.

Дополнительная информация

2015 - 2017 (c) xSEO.top - Блог об интернет маркетинге, программировании и жизни в Израиле. Копирование материалов блога разрешается, но только с наличием обратной ссылки. Все вопросы можно задать лично автору, на странице обратной связи