История развития маркетинга до начала 21 века

portrait1 551 chat_bubble_outline 2 года назад playlist_add_checkИнтересное в маркетинге

В ходе изучения, так или иначе касаешься теоретической истории возникновения обычного маркетинга, а вслед за ним и интернет-маркетинга и SEO Продвижение сайтов. Не уверен, что история маркетинга достоверна, но как теория она выглядит вполне привлекательно, хотя бы для общего ознакомления с истоками появившегося в настоящее время.

Понятно, что инструменты рекламы появились для расширения продаж на рынке и с каждым столетием преобразовывались под изменяющийся социум.

Всем известный факт, что очень много имеющееся сейчас в мире, к нам пришло из Древнего Рима. Достижения той цивилизации, до сих пор, сохранившемся в первозданном виде, интригуют, как минимум. По некоторым источникам, история маркетинга берет свое начало из Древней Греции, а потом и из Рима, хотя вполне вероятно, что гораздо раньше. На сколько в это можно верить, мне не ведомо, но даже представить подобное, уже, весьма забавно.

Мне на глаза попалась интересная цитата, которая приписывается Глашатаю в Древней Греции:

SerpStat - лучший инструмент для SEO, по версии блога xSEO.top
1464704807.0716 История развития маркетинга до начала 21 века

Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса.

Что ж, рекламный текст, вполне себе релевантный и в настоящее время :))

«Более совершенную форму маркетинг начинает приобретать в конце XVII — начале XVIII в. Американские исследователи считают, что отдельные понятия маркетинга были известны в Англии XVII в., откуда они вместе с колонистами были привезены в США» – то есть общая идеология маркетинга, начала кочевать по миру, создавая вариации возможного рекламирования товаров.»

Питер Друкер (1909-2005) считал, что родиной маркетинга является Япония. Существует документальное подтверждение того, что в 1690 г. в Токио господин Мацуи открыл первый универсальный магазин. Впервые в истории торговли хозяин магазина ориентировался на своих покупателей, закупая только то, что было востребовано, предоставляя систему гарантий за качество товара и постоянно расширяя ассортимент товара.

Все началось структурироваться с ростом осознанности цивилизации и появлением некоторых первых инструментов. Таким образом и появился (или возродился) маркетинг в похожем на сегодня, виде.

Появились три этапа, которые считаются некоторой основой:

1860-1920 гг. на общем фоне превышения спроса над предложением характеризуются совершенствованием производства, основная цель которого заключалась в увеличении объемов выпускаемой продукции;

1920-1930 гг. характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства производители вынуждены были сосредоточить свое внимание на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента;

1930-1960 гг. приоритетной становится организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий, поскольку для этого периода было характерным превышение предложения над спросом. Поэтому все большее внимание в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.

Следующий этап изменения маркетинговых схем, пришёлся на после военные годы. Когда страны, погрузившиеся в мировой кризис, вынуждены были пересмотреть маркетинговую политику.

В то время (50-е, 60-е годы) маркетинговые стратегии, были переформированы с внутриполитический (имеются в виду компании) на работу с клиентами/удовлетворение потребностей клиентов.
Все это привело к формированию так называемого рынка потребителя — рынка, для которого характерно превышение предложения над спросом.

Первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя — задача менеджера, был Сайрус Маккормик (1809-1884). Он первым полностью осознал уникальную роль функции маркетинга как специфической задачи управления.

Этапы становления в Маркетинге

1901 В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием — Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. в котором был проведен анализ рынка
1902 Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США
1902 Опубликована первая работа, посвященная рекламе — У. Скотт «Теория и практика рекламы»
1908 Создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США
1910 — 1915 Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw’s (1912)
1926 В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга
1931 Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой — руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой
1934 — 1936 Издание первых журналов по маркетингу: «American Marketing Journal, «National Marketing Review», «Journal of Marketing»
1960 Кейт говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру. говоря о «маркетинговой концепции»
1965 Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями
1968 Публикация первой книги коллектива авторов (Энджел. Блэкуэлл. Миниард). посвященной поведению потребителей: «Поведение потребителей»
1975 Ф. Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга — «Маркетинг некоммерческих организаций», в которой рассматривается маркетинг в социальной сфере
1990 Появление терминов «маркетинг прямых заказов» и «маркетинг отношений», которые предложит! использовать Стэн Рапп и Том Коппинз в книге «Великий поворот маркетинга»

В настоящее время, все большая часть бизнеса переходит в интернет, где и формируются новые стратегии продвижения. Сайт стал главным инструментом, а продвижение сайтов – популярным товаром.

Внутри маркетинговой схемы считается, что SEO это инструмент онлайн маркетинга – так и есть, но только для маркетологов. Для владельцев бизнеса – это товар, как собственно и маркетинг онлайн, является товаром. Где маркетолог — это функция/проводник информации с качествами преобразования.

От сюда и разделение на интернет-маркетинг и поисковое продвижение сайтов, что по сути одно и тоже (во всяком случае с точки зрения, понимания пользователя). Понятно, что существует много инструментов по мимо seo продвижения, о которых я уже писал.

В настоящее время, все тенденции сводятся к одному – онлайн маркетинг являет собой цельный инструмент. Используя этот инструмент, маркетолог, в праве выбрать способы достижения цели. Будь то продвижение сайтов или продвижение в социальных сетях, значения не имеет – все это онлайн маркетинг.

Комментарии

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code class="" title="" data-url=""> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong> <pre class="" title="" data-url=""> <span class="" title="" data-url="">