2 года назад
Интернет Маркетинг

О том, что такое Интернет Маркетинг, с самого начала

О том, что такое интернет маркетинг и прост ли он так, как многие ошибочно полагают. Начальная статья раздела о базовых понятиях и целях интернет маркетинга.

Я решил попробовать более детально углубиться в эту тему и естественно описать ее в блоге…

 Довольно заезженное слово «маркетинг» в русскоязычном сегменте. Как мне кажется связанно это с сетевым маркетингом и возросшим, в свое время, недоверием к нему. В Европейских странах, например, быть маркетологом и заниматься продвижением продукта своей компании, не просто престижно, в настоящее время эта профессия стоит на втором месте по уровню зарплат и популярности у молодых специалистов. (исследования, проведенные одним из институтов исследований в США в 2013 году)

Прежде чем начинать целый раздел статей об интернет маркетинге, я решил подробнее разобраться с самого начала, в том, что это за профессия, какие цели можно достигнуть.

Для начала, я заглянул в «Википедию»:

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. {статья полностью: http://ru.wikipedia.org )

То есть не сложно сделать вывод, что онлайн маркетинг – это набор инструментов, для продвижения продукта на рынке, через Интернет.
Что ж, пока все понятно…

Начало развития интернет маркетинга, как сферы услуг (набор инструмента) имеет свои корни с начала открытой торговли в сети Интернет – появление электронного рынка.
О рынке в Интернете

Идеи и принципы интернет рынка, не многим отличаются от обычного рынка, задача и там, и там – найти свою аудиторию для сбыта своего продукта…

Продуктом называют обычно, не только физически произведённую продукцию, как например мыло, а также и услугу или комплекс услуг, как например комплексные услуги Гида в Иерусалиме – продуктом тут будет не сам гид, как вы понимаете, а то что он предлагает – экскурсии по Израилю.)

… обычно используя инструменты релевантные поставленным целям изготовителя продукта, составляющие иерархическую систему мер, которые применяются в соответствие с этапами продвижения продукта.

Инструменты онлайн маркетинга

Представьте себе, что у вас есть самолет. Предположим вы провели крупную сделки, приложив много усилий, оплатой ваших усилий стал самолет. Самолет – это великолепное изобретение человечества, а частный самолет – это еще и предмет роскоши (особо романтичные умы могут представить себе яхту). И так, у вас есть самолет и желание полететь куда то, а главное возможность. Но вы не можете – не знаете, как управлять этой машиной, не знаете открытые воздушные пути (не знаете воздушных карт) и у вас нет договоренности с диспетчерскими службами аэропортов стран, в которые вы собираетесь. Вы конечно можете все это выучить сами, найти контакты и пилотировать самолет самостоятельно по картам воздушного пространства. Но мало того, что это займет кучу времени, так еще и заставит вас изрядно попотеть для освоение всего выше перечисленного. В таких случаях нанимается компания посредник, которая выполняет все это самостоятельно, а вы только сидя в шикарном салоне, пьете свой Chivas Rеgal двадцати однолетней выдержки и ни о чем не думаете, кроме того, как замечательно вы проведете время по прибытию.

Это пример использования инструментов для достижения целей! В Онлайн маркетинге, точно так же. Вы – заказчик, нанимаете маркетолога, который придёт к поставленной Вами цели. Как он это сделает не сверх важно, вам же не важно, как именно пилот управляет самолетом, главное, чтобы приземлился не в Донецке летом 2014.
Инструментов в интернет маркетинге, достаточно много. Я не вижу необходимости перечислять все, по моему мнению, зная основы и пытливый ум, можно самостоятельно найти правильное концептуальное решение в вопросах реализации целей по продвижению продукта. Да и откровенно говоря, курс интернет маркетинга дорогостоящ, поэтому не буду открывать всех секретов, но возможно попробую создать вход в тему.

И так, инструменты:

Презентация продукта – в основном речь идет о создании веб сайта, на котором будет опубликован продукт с подробным описанием. Как правило такие веб сайты делают максимально легкими для восприятия потенциального клиента. Или используют инструменты юзабилити для создания комфортности восприятия.
Поисковое продвижение – это то самое SEO. Набор мер позволяющий найти потенциальному покупателю сайт в поисковой выдачи. Создаваемые условия, как правило, направленны на создание аудитории соответствующей поисковым запросам тематики продукта.

Контекстная Реклама – это инструмент для быстрого поиска своей аудитории. Современные инструменты контекстной рекламы позволяют создать рекламную компанию с точными фильтрами показа, вплоть до того, что ваше объявление будет показано только пользователям проживающим по адресу рядом с вашим офисом.

Баннерная реклама – их опыта, этот вид рекламы не способен принести трафик. В основном баннерная реклама направленна на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Социальные Сети – в наше время всеобщей социализации, этот инструмент может быть остаточно эффективен для поиска и создания своей аудитории, так же для увеличения количества продаж.

Email Marketing – формирования почтовой рассылки, формирования базы данных пользователей и откровенный спам своих подписчиков, таковы основные принципы email маркетинга. По моему субъективному мнению, инструмент эффективен при правильном подходе и формирования его, не с точки зрения спама, а с точки зрения «донести информацию». Изначально этот инструмент использовался для оповещения имеющихся пользователей об обновлении каталога продукции (например), но в настоящее время, об этом несколько забыли. Я не сторонник СПАМа.

Такой короткий список инструментов, конечно это не все инструменты, не упомянуты такие, как: вирусный маркетинг, смс маркетинг и другие.
Я обязательно напишу и о них, но в другой раз. А сейчас, как мне кажется и этого достаточно для общего понимания, что такое онлайн маркетинг.
Вывод об онлайн маркетинге

Общая теория интернет маркетинга – это не инструмент, а набор инструментов для продвижения продукта. Каждый инструмент являет отдельной по себе составляющей одного целого и требует детального и отдельного изучения. Так, например, большинство заказчиков используют только SEO и Контекстную рекламу.

Представим, что вы являетесь автором продукта. И решили нанять маркетолога, для его ввода на рынок и последующее продвижение. И вот, вы говорите специалисту: «Я хочу зарабатывать миллион, через год, сейчас у меня есть бюджет в 500 000 для вложений в продвижение, что вы можете мне предложить». Маркетолог, как привило предложит иерархическую схему продвижения, которая будет полностью построена на бюджете. И так, можно подсчитать: 500 000 – бюджет на год – 100%. Делим на 12 месяцев (время продвижения) = 8,333 % в месяц можно тратить на рекламу. Дальше, вычисляем конверсию, которая будет от использования того или иного инструмента. Например, схема может быть следующей:

1. Разработка Сайта
2. Контекстная Реклама
3. SEO
4. Баннерная Реклама
5. Формирование репутации в сети
6. …

То есть ежемесячные 8, 333% мы делим на эти инструменты, не в равных пропорциях, а в соответствии с ожидаемой конверсией. Например, конверсию от SEO ждать в первый месяц не стоит, как и во второй, но и пренебрегать им нельзя. Контекстная и Баннерная реклама, дадут быструю обратную связь и возможность составить исследование популярности продукта. Дальше можно добавить Социальные Сети и формирование репутации, освящение продукта в СМИ. Как правило стратегия (план) делиться на несколько месяцев вперед. Распределение бюджета происходит ежемесячно, в зависимости от используемых инструментов, между ними… и т.д.
Дописав статью, я понимаю, что в ней очень мало информации, но думаю есть толчок для более подробного вхождения в тему. Что бы более детально понять, где и какие инструменты применимы, я решил изучить рынки интернета и естественно поделиться своими знаниями с читателями блога.

Надеюсь, было интересно, если возникли вопросы я с удовольствием отвечу на них в комментариях.

Подписывайтесь на мой блог.

Добро и Радости!

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Email Рассылка

Получайте самые актуальные инструкции по интернет маркетингу и развитию бизнеса. На email вы будете получать только статьи этого блога. Ваш email будет храниться только мной и не будут переданы никому или использованн для СПАМных рассылок. Только полезная и актуальная информация в рассылке.

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

eject