2 года назад
Интернет Маркетинг

Что такое seo-анализ конкурентов и зачем он нужен?

SEO-анализ сайтов конкурентов – мощный инструмент, необходимый для построения стратегии продвижения сайтов, вывода их на высокие места в результатах поисковых систем, а также для определения методов оптимизации, дающих наивысший результат при раскрутке.

Ещё, когда вы проводите анализ конкурентов, хорошо видны все их «фишки», многие из них годятся к использованию в своих проектах, и ошибки, которые тоже необходимо изучать, чтобы не допускать в собственной работе. Такой анализ необходим для правильной постановки задач, которые станут одним из ключей при построении общей SEO-стратеги?

Данный анализ решает, есть ли ограничения для продвижения в поиске, выявляет ошибке в коде и контенте, определяет, насколько хороши юзабилити и веб-дизайн сайта, а ещё на основе SEO-анализа можно сделать вывод о конкурентности ресурса в поисковой выдачи. Фактически, после окончания анализа конкурентов, вы определите есть ли смысл двигаться по этому запросу и что нужно для того, чтобы выйти в топ.

Анализ конкурентов делится на несколько этапов

Первый этап «Как найти конкурентов?»

Этот этап наиболее эффективен, если вы начинаете работу с чем-то новым и начинать приходиться с самого начала – это может быть деятельность в новоявленной области или с незнакомым клиентом, информации о которых вам крайне не хватает. Следует учитывать: вашими конкурентами являются не только интернет-ресурсы, занимающиеся такой же деятельностью, что и вы. Ими могут быть любые веб-страницы, конкурирующие с вами в списке ответов по аналогичным запросам.

Итак, у вас есть список и вся необходимая информация о возможных конкурентах. Теперь самое время подтвердить правильность их выбора. Чтобы это осуществить нужно провести полный анализ списка и отобрать тех, кто и на каких позициях уже ранжируется по тем ключевым фразам, которые вы выделили для себя.

Помимо этого, на данной стадии у вас есть возможность увеличить перечень ключевых слов и фраз, с помощью анализа запросов в сервисах Google Keyword Planner и/или Suggestmrx. При этом нужно использовать ключи, по которым конкуренты ещё не занимают топовые позиции в ответах поисковой системы – это один из методов, помогающий обходить своих конкурентов, однако помните, что они также анализируют ваш сайт и, возможно, тоже попытаются подняться по вашим ключам.

Этап второй «На что нужно обращать внимание при SEO-анализе конкурентов?»

Существует шесть основных пунктов, на которых следует сосредоточить своё внимание при анализе.

1. Ссылочный анализ. Ссылочные аспекты ранжирования считаются наиболее важными, потому от ссылочной стратегии зависит больше, чем от какого-либо другого фактора. При проведении анализа бэклинков, следует учесть такие параметры:

  • какие разбавки использованы;
  • число ссылающихся доменных имен;
  • качество сайтов доноров;
  • скорость прироста ссылок.

2. Анализ семантического ядра – основы раскрутки сайта. Грамотный выбор ключевых фраз и распределение их по веб-страницам ресурса – треть успеха. Последовательно проведённый SEO-анализ конкурентов реально поможет вам в формировании семантического ядра. Самой актуальной станет статистика переходов, так как она позволяет подготовить список ключей, по которым присутствует трафик. В этом вам помогут специальные сервисы, собирающие продвигаемые ключевые слова и открытые статистические данные об посещениях.

3. Анализ контента. В последнее время интересный и оригинальный контент становится всё более весомым для продвижения сайта. Если во время SEO-анализа своих конкурентов вы обнаружили, что у них размещён высококачественный контент, то и вам следует писать статьи, не уступающие по качеству и уникальности вашим конкурентам. Если вы напишите действительно хороший текст – на него будут ссылаться другие ресурсы, что будет неплохой прибавкой к популярности.

А теперь давайте выделим, что же нужно анализировать в контенте: качество (сюда входят интересность, полезность, орфография), размер, уникальность и отзывы, если они есть.

4. Анализ структуры. Многие думают, что структура – второстепенная задача SEO-оптимизации, но опыт доказывает ошибочность такого убеждения. Если у сайта удобная, логичная навигация, а структура построена таким образом, что слова-ключи равномерно распределены по посадочным страницам – сайт получает некоторое преимущество перед другими, которые не позаботились об грамотном построении структуры.
Проанализируйте структуру ТОП-сайтов. На основе этого анализа сделайте свою структуру, учитывая все недостатки и преимущества.

5. Анализ «фишек». Многие сайты всё чаще и чаще используют «фишки» – какие-то полезные функции, упрощающие работу с сайтом, делающие её понятной и интуитивной. Я приведу примеры некоторых таких «фишек», без которых сайт значительно проиграет, ведь большинство уже начало их использовать:

  • Раздел вопрос-ответ (F.A.Q./Чаво)
  • Онлайн-поддержка пользователей
  • Курс валют и онлайн-калькулятор (незаменимые вещи для проектов, при работе с которыми необходимо проводить множество расчётов)

Кроме этого, существует еще огромное количество разнообразных фишек, которые вы встретите на каждом сайте. Однако не следует «напихивать» ими сайт. Выбирайте для себя только действительно полезные вещи, которые не будут пустым «занимателем пространства» на ресурсе.

6. Технический аудит. После тщательного анализа конкурентских сайтов нужно составить основную стратегию по продвижению своего сайта и приступать к техническому аудиту. Многие SEO-оптимизаторы отодвигают внутреннюю оптимизацию на второй план, за что не раз расплачиваются. Поэтому обязательно проанализируйте:

  • Какие метатеги используют конкуренты.
  • Присутствие ошибок Not Found 404.
  • Автоматические перенаправления с index.php
  • Склейку доменов: с www и без www.

Из этого этапа можно заключить, что главная цель проведения SEO-анализа конкурентов – формулирования перечня положительных и отрицательных аспектов их ресурсов для корректировки собственной стратегии продвижения. Для того чтобы быть в ТОПе нужно всегда следить за всеми новинками и изысками других сайтов, дабы исправлять недоработки в своей SEO-стратегии. Также вы можете подчерпнуть полезную информацию из различных сайтов, посвящённых этой тематике. Тут вам может помочь один мой SEO блог, например.

Третий этап «Сравнение СЕО-конкурентов с собой»

На этапе сравнения у вас уже имеется перечень SEO-конкурентов и возможность сравнивать их проекты со своим, чтобы построить окончательное поисковое ядро и обозначить приоритет ключевых запросов. Скорее всего, решающую роль тут сыграют объем поискового трафика, релевантность ключа, популярность ссылок домена, индексируемые страницы, нынешняя позиция в ссылочном ранжировании, а также оптимизация контента и место страницы в результатах поисковых ответов по вашему ключевому запросу.

Этап четвёртый (последний) «Выбор ключевых слов»

На этом этапе вам предстоит провести анализ всей собранной информации по-своему и конкурирующим веб-сайтам, а затем выбрать ключевые слова и фразы, которые лучше всего подходят для вашего сайта: слова-ключи с самым большим объёмом трафика, и наивысшей релевантностью.

В SEO-оптимизации вам помогут сервисы и программы для анализа конкурентов. Помимо традиционных, предоставляемых популярными поисковиками, существуют еще и другие инструменты, и ресурсы, которые могут пригодиться вам при SEO-анализе конкурентов:

  • www.alexa.com/topsites и www.similarweb.com/global или ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ – данные, по ключевым словам, (помогут вам выявить конкурентов);
  • www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php – данные по ключам (помогают в их определении);
  • authoritylabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, – отслеживают позиции в поисковой выдаче;

Для оценки популярности рекомендую:

  • www.moz.com/tools/seo-toolbar
  • www.opensiteexplorer.org
  • www.explorer.cognitiveseo.com
  • www.majesticseo.com

Эти сервисы, предоставят вам всю информацию по ссылкам и помогут проанализировать популярность.

Кроме вышеперечисленных онлайн-ресурсов, в сети можно найти много SEO-софта – программ, которые также упрощают и автоматизируют SEO-анализ различных сайтов. Возможно, для вас они окажутся более удобными. Лучшим выбором будут:

  1. Trust regger – PHP скрипт, предназначенный для автоматизации регистрации на трастовых сайтах. Программа бесплатная. Требования к системе очень низкие. Необходима версия PHP выше 5.2.4 и наличие библиотеки CURL.
  2. NoHiddenLinks – дословный перевод «БезСкрытыхСсылок». Целью этой программы является поиск и обнаружение скрытых ссылок в файлах и шаблонах. Программа также бесплатная. Особых требований не имеет.
  3. AMS ENTERPRISE – комплекс программ для проведения массовых рассылок по E-Mail. Этот инструмент решает все вопросы E-Mail маркетинга. Эффективность программы очень высокая, поэтому она станет незаменимым помощником в вашем бизнесе. Программа платная, но в Интернете без проблем можно найти бесплатные версии программы с «кряком».
  4. Linkoscor – лучший помощник во внутренней перелинковке, а это важная часть оптимизации сайта. Программа имеет около 120 функций, удобно распределённых по семнадцати разделам. За счёт этой программы можно вывести сайт в ТОП-25.
  5. Email Extractor осуществляет поиск и сбор целевых адресов из разнообразных источников. Отлично «срабатывается» с AMS ENTERPRISE. Таким образом образуется своеобразный симбиоз – Extractor собирает целевые E-Mail адреса, а AMS производит по ним рассылку.

На этом, пожалуй, и закончим перечень рекомендуемых ресурсов и программ.

Надеюсь, что эта статья, методы, ресурсы и SEO-софт, приведённые в ней, помогут вам проанализировать конкурентов качественно, легко и быстро! Если у вас возникли вопросы, вы можете задать их в комментариях или в личном сообщении. Читайте мой seo блог и продвигайтесь в радость!

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Email Рассылка

Получайте самые актуальные инструкции по интернет маркетингу и развитию бизнеса. На email вы будете получать только статьи этого блога. Ваш email будет храниться только мной и не будут переданы никому или использованн для СПАМных рассылок. Только полезная и актуальная информация в рассылке.

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

eject