2 года назад
Интернет Маркетинг

Стратегия продвижения сайта в поисковых системах

Не очень сложное исследование о стратегиях продвижения сайтов своими руками. Рассматриваемые принципы содержат подсказки, которые помогут разобраться в вопросе о том, с чего начать seo продвижение сайта.

Собственно, на пути решения этой проблемы и родилось желание провести исследование эффективной стратегии продвижения сайтов в поисковых системах. Вашему вниманию представляется краткое (сжатое) описание моих исследований этого вопроса.

Введение

Зачем заниматься продвижением сайтов? Если вы все еще задаетесь этим вопросом, то я огорчу вас – вы безнадежно отстали от современного мира. Мы живем в эту доступности информации, особенно через Интернет.

search engine optimization 1024x387 Стратегия продвижения сайта в поисковых системах

Сайты являются продуктом поставляющим ту или иную информацию, а поисковые системы – местом отсеивания этой информации. Для того, чтобы пользователи могли найти нужную им информацию, будь то товар или услуга, а возможно ответы на вопросы, была создана первая система ранжирования сайтов – Google, которая имела иное название во временя своего основания. Затем появились и других, а мы, пользователи, не имеет более другого способа найти информацию, кроме как поиск в интернете. Конечно, скажете вы, есть и другие способы… но на сегодняшний день, поисковая сеть является более быстрым инструментом, помогающим найти нам нужную информацию.

Для удобства поиска были разработаны алгоритмы ранжирования, которые помогают отсеивать некачественный сайты (контент не соответствует поисковому запросу), которые с каждым годом усовершенствуются. И были придуманы SEO специалисты, которые помогают продвигаемому сайты быть выше и популярнее всех остальных. «Кем были придуманы?» – спросите, вы. Давайте представим, что Демиургами.

А дольше была Эволюция. Интернет рынок менялся, формировались новые стратегии, сервисы и другие плюшки для продвижения сайтов. Загорались и тухли новые маркетинговые компании, предлагающие услуги по продвижению сайтов. Только одно осталось неизменным – необходимость формирования стратегии продвижения сайтов в поисковых системах.

В настоящее время если сайт хочет получать пользователей из интернета, увеличивать прибыль за счет увеличения трафика – нужно уметь продвигать свой сайт, услуги или товары в поисковых системах и интерне в целом.

Поисковое продвижение сайтов, как инструмент онлайн – маркетинга

Продвижение сайта в поисковых системах является неотъемлемой частью интерне-маркетинга, но тем не менее всего лишь частью. Работы, связанные с поисковой оптимизацией сайта, могут подходить большинству существующих бизнесов, прибыль которых зависит от популярности в интернете.

Исследования в этой области, проведенные Forrester Research, показали, что 89,4% людей ищут и находят новые сайты через сеть интернета, пользуясь поисковыми системами. Если вы считаете, что и так хорошо живете, потому что ваши товары находят без каких-либо поисковых систем, смею заверить вас, что вполне возможно вы теряете более 47% потенциальных клиентов, не пользуясь плюшками поисковой выдачи.

Все инструменты интернет-маркетинга тесно связаны. Не нужно полагать, что «банальное seo» не может решить вопросов, связанных с продвижением брендом. Это не совсем так. После того, как стало понятно значение seo, что это такое, мы можем двигаться дальше.

Поисковые выдачи способны предоставить миллионы интернет страниц, которые, по их мнению, содержат искомую нами информацию. Современные инструменты поисковой оптимизации позволяют настроить выдачу вашего сайта таким образом, чтобы появилась узнаваемость бренда (компании) при последующем переходе.

Например, мы используем браузер, который содержит кеш (историю) страниц на которых мы побывали. Компания Google разработав свой собственный браузер (Google Chrome), успешно внедрила «живой поиск», который влияет на формирование поисковой выдачи конкретного пользователя, затачивая ее под его интересы.

По данным на 2014 год, количество пользователей, которые используют Google Chrome превысило 200 миллионов, что составляет 26, 9 % всего интернет сообщества. По данным исследования Liveinternet данные динамичны и постоянно меняются, таким образом в декабре 2013 года пользователей Chrome составляли всего 120 миллионов, но в июне 2014 их стало 160.

Пример с браузерами не единственный, есть много «подводных камней», которые влияют на запоминаемость бренда или названия компаний, которые уже находил пользователь.

Таким образом поисковые системы и пользовательская система выдачи сайтов по запросу, помогают запомнить ваш сайт не только пользователю, но и его компьютеру. Плотное взаимодействие с подобными явлениями помогает укрепить не только вероятность попадания на ваш сайт потенциального клиента, но и доверие к вашей компании на пару с узнаваемостью.

Согласно исследованиям разными компаниями, поисковые системы способны привести более 65% потенциальных покупателей из поисковой выдачи. Таким образом ROI от поисковой системы составляет 42%, что является наибольшим показателем в современных видах рекламы.

Задайтесь вопросом, какой процент вашего трафика составляют переходы из поисковых систем? Да, я намеренно не рассматриваю социальные сети, потому что это совершенно другая тема. Но если в вкратце, конверсия от рекламы в социальных сетях составляет не более 4%. И к тому же вы тратите кучу денег на настройку рекламы, формирования притока трафика, а результат слишком низок, чтобы использовать их как основной инструмент. Но как дополнение ко все, социальные сети будут вполне весомым инструментом при раскрутке сайта.

Итак, что у нас получилось в попытке понять, зачем нам нужно продвижение сайта в поисковых системах:

•  Поисковая система – это основной способ поиска информации, товаров или услуг;
•  Около 65% пользователе совершают действие перейдя именно из поисковой системы на сайт;
•  Частое попадание в ТОП поисковой выдачи увеличивает не только вероятность совершения покупки на сайте, но и узнаваемость бренда компании;
•  42% пользователей дают улучшение ROI;
•  Конверсия от переходов из поисковых систем значительно выше, чем у других источников рекламы, примерно в 15 раз;
•  Ежегодно люди ищут все больше и больше товаров именно через поисковые системы;

Зачем и как продвигать сайта в поисковых системах

С момента основания поисковой сети в интернете, мир технологии ранжирования сайтов не стоял на месте. Поисковики развивались, а стратегия продвижения сайтов эволюционировала следом. Существует множество механизмов раскрутки сайта, но все они мало интересны без понимания некоторых процессов. Например, что такое seo или как работают поисковые алгоритмы и принципы ранжирования сайтов и т.д.

Незнание этих факторов ставит под сомнение работу любого оптимизатора сайта. Откровенно говоря, я долгое время был убежден, что алгоритмов всего несколько (до 10) и работать нужно под них. Однако это не совсем так.

Продвижение сайтов под Google

Поисковая система Google разработала более 200 алгоритмов, в которые входят разнообразные фильтры отбора более качественных сайтов. В большей степени рекламируется более только три, о которых вы вероятно слышали: Панда, Пингвин и Колибри. Возможно это для отвлечения внимания от остальных методов ранжирования сайтов. Однако эта трудно доступная информация являет собой большую часть правды о работе этой поисковой системы. Стратегия продвижения сайта должна учитывать каждый их возможных алгоритмов и фильтров, если рассчитывает на успешные продвижения в поиске Google

Продвижение сайтов под Яндекс

Русская альтернатива гугла насчитывала до 2014 года чуть ли не в 2 раза больше алгоритмов, но в в основном она копировала работу зарубежной поисковой системы. В настоящее время Яндекс разработала собственные алгоритмы и фильтры, начав вводить их с осени 2013 года. В самые ближайшие сроки стратегия продвижения сайта для Google, с трудом подойдет для раскрутки сайта. А поэтому задумываться о том, что нужно менять свои стратегии уже сегодня, вполне стоит.

Неизвестность – такая неизвестность

Нужно понимать, что ни одна поисковая система никогда не откроет тайн алгоритмов ранжирования сайтов. Иначе в поисковые выдачи начнется хаос. Тогда, как же быть?

Следите за исследованиями в области онлайн маркетинга
• Читайте блоги и форумы, где есть сотрудники Google
• Изучайте поисковую систему и принципы ее работы, экспериментируя

Не так давно я провел эксперимент со своим блогом. Создавая его с «Ноля», я решил не плюхаться сразу в платные продвижения, а начать оптимизировать сайт по все известным мне алгоритмам, не тратя на это ни копейки. Было интересно сколько времени займет полная оптимизация страниц сайта под Google – это единственный поисковик, под который я решил «заточить» продвижение своего сайта. За одно посмотрю, что будет происходить в поисковые выдачи Яндекса.

Через четыре месяца работы, результаты меня несколько порадовали:

•  Сайт индексируется без плагинов для ускорения, в течении 1-2 дней;
•  Более 30% семантического Ядра в ТОПе Google;
•  Основной трафик из Google;
•  На втором месте Яндекс…..?;

Вот что меня искренне удивило, так выдача русской поисковой сети. Я получать не на много меньше трафика из Яндекса, чем и из Гугла, при этом не прилагая усилий для раскрутки сайта под Яндекс. Но это не говорит о том, что так нужно делать и вам.

Забавно, что спустя больше года, трафик уровнялся и даже больше, периодически из Яндекса я получаю больше трафика. Связано это с некоторыми особенностями продвижения под Яндекс, о которых я постараюсь как-то написать позже.

Моя стратегия продвижения сайта в поисковой системе Google, порадовала меня и начал выстраивать другую стратегию, которая позволит выти в ТОП по основным ключам, но это другая история.
Вернемся к продвижению сайтов

В настоящее время (на конец 2014года) в мире более 2,7 миллиона пользователей интернета, большая часть проживает в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В то время, как на нашей планета (на 01.01.2014) проживает 7,138 миллиарда человек.

Интернет аудитория русского рынка использует поисковые системы в следующих пропорциях:

На 2012 год:

•    Яндекс – 60%
•    Google – 26,4%

На 2014 год:

•    Яндекс – 59, 5%
•    Google – 30,9%

Как можно видеть тенденции падения Яндекса ошеломляющие, за 2 года поисковик потерял солидную часть рынка и продолжает терять. В то время как Google набирает обороты.

Итог:

• Готовя стратегию продвижения сайта, читайте обзоры и последние данные. Изучите исследования работы поисковых систем
• Попробуйте понять, где вы хотите продвигаться и расставьте приоритеты. Если главным поисковиком станет Яндекс, будьте готовы что на первых этапах продвижения сайта, вы будете жертвовать некоторыми факторами, которые влияют на ранжирование сайта в Яндексе и не влияют на Google.
• Выбирайте пошаговый процесс оптимизации сайта под поисковые системы, а уже потом приступайте к продвижению.

Виды продвижения сайтов

По сути есть два вида продвижения сайтов – реклама в интернете и SEO Оптимизация сайта. В настоящее время эти два вида тесно связаны, потому что появился аукцион рекламы, на результаты которого и влияет оптимизация страниц. Но давайте разберем подробнее оба вида в отдельности, а потом попробуем связать получившиеся данные.

Реклама в Интернете

Поисковые системы предлагают рекламу на первых страницах выдачи. Мы рассмотрим контекстную рекламу – это когда пользователь вводит запрос и ему показывается сначала блок с рекламой, а уже потом вся остальная выдача.

screenshot 20 Стратегия продвижения сайта в поисковых системах

Целью рекламной компании является получение целевой аудитории. Самой релевантным инструментом для выполнения этой задачи служит контекстная реклама (из видов реклам). Например, баннерная реклама способна принести 0,1% – 0,4% кликов на сайт, в то время, как контекстная от 1% – 5%, в некоторых случаях, если запрос более целевой, процент кликов доходит до 50%.

Эффективность контекстной рекламы зависит от настроек. В настоящее время поисковые системы создают фильтры, стараясь показать пользователю только те сайты, которые ему действительно хочется видеть. Так, например, еще совсем недавно, можно было дать рекламу по запросу, не относящемуся к тематике сайт на прямую, на пример:

•  Сайт по продаже услуг утепления окон, мог рекламироваться по запросу «купить обогреватель», без предварительной оптимизации, под этот запрос, сайта.
•  С введением фильтров и аукциона рекламных объявления, сайт проверяется на наличие «заявленного» контента, прежде чем попадает в рекламу.

Работа по настройки рекламной компании не проста и требует не только терпения, но и некоторых знаний. Важно понимать не только интересы пользователя, но и релевантность ключевых фраз, популярность тематики и кликабельность блоков и многое другое. Однако этот инструмент никогда не утратит своей ценности в построении стратегии продвижения сайтов.

SEO Оптимизация сайта

Оптимизация сайта – эта действия над самим сайтом, с целью создать более легкий документ (так называют сайты) для индексации в поисковой системе. Соответственно это приводит к улучшению позиций сайта.

Очень подробно я написал о том, что такое SEO в статье: SEO, что это такое? Подробное описание принципа и идеологии инструмента.

Советы по оптимизации сайтов

Заранее хочется заметить, что этот вопрос крайне важен, почти первостипенен. В настоящее время делается очень большая ставка на оптимизированные ресурсы, в поисковых системах. Если вы хотите, чтобы ваша стратегия продвижения сайта была идеальной, уделите время оптимизации вашего сайта максимум внимания, но сначала уделите время становлению Целей и анализу конкурентов.

Важно понимать:

Составить семантическое ядро нужно до начала внутренней оптимизации, проанализируйте рынок и уже исходя из этого стройте семантику проекта.

Купленных ссылок на биржах сайта недостаточно, с большой долей вероятности использования этого инструмента в неправильном ключе, приведет к фильтрации, будьте осторожны при наращивании ссылок. Изучите стратегии набора ссылочной массы, для того, чтобы обезопасить свое продвижения сайта.

SEO Оптимизация и Реклама тесно связаны

Это и есть стратегия продвижения сайта – связать инструменты онлайн маркетинга для большего эффекта в привлечении пользователей на сайт. Связывая поисковую оптимизацию сайта и контекстную рекламу, правильно рассчитав бюджет, вы можете увеличить прибыль и окупаемость вашей раскрутки сайта.

Начните двигаться от целей – построение стратегии продвижения сайта целиком завязано на ваши цели. Не стоит использовать только известные стратегии продвижения, подумайте, что именно для вашего сайта принесет максимальную пользу.

Структурируйте свои действия – порядок важен. Прежде чем начинать что-то делать используйте планировщики задач. А лучше распишите все на листке бумаге пошагово. Разберитесь с каждым этапом по отдельности, составьте четкий план стратегии продвижения сайта.
Не торопите события – известно где нужна спешка, но вряд ли это относиться к продвижению сайтов. Пока разрабатывается проект, потратьте достаточно времени на подготовку к эффективному продвижению. Не торопитесь перевыполнить план действий – это ни к чему. Поисковые системы, любят старые домены и последовательно оптимизированные сайты.

Следите за своими конкурентами – что бы вы не делали не убирайте из внимания поведение конкурентов. Чаще всего они тоже следят за вами, а значит будут совершать ответные меры, как минимум повторят вашу стратегию продвижения сайта.

Не бойтесь ошибок – вам их не избежать. Увы, как бы ни было это печально, но это факт. Поисковые системы меняют свои алгоритмы довольно часто, поэтому следите за новостями поисковиков и реагируйте быстро.

Не забывайте про контент – меняйте и совершенствуйте свой сайт. Помните, что поисковые системы призваны показывать только интересные сайты с уникальным контентом. Слишком многие фильтры настроены именно под этот алгоритм, что бы пренебрегать им.

Вот, пожалуй, и все, что я хотел изложить в данном исследовании. Это всего лишь краткое изложение фактов о стратегии продвижения сайтов. Помните, что на самом деле изучить нужно больше информации для профессионального анализа данных.

Надеюсь вам понравилась статья. Спасибо, что читаете www.xseo.top

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Email Рассылка

Получайте самые актуальные инструкции по интернет маркетингу и развитию бизнеса. На email вы будете получать только статьи этого блога. Ваш email будет храниться только мной и не будут переданы никому или использованн для СПАМных рассылок. Только полезная и актуальная информация в рассылке.

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

eject