[Landing page] Сделать самостоятельно или выбрать бесплатные сервисы?

Как много нужно денег, времени и таланта, что бы разработать лэндинг самостоятельно.. как правило, нужно знание верстки, дизайна и языка программирования, например php. Или все может быть гораздо проще – заказать landing у посредников или сделать его самостоятельно на бесплатной платформе, например WIX. Но, что если есть еще один путь?

Давайте по порядку: чем плоха Wix или похожая бесплатная система? Если вы практикующий маркетолог, вероятно ответ вам понятен, но если нет…

  1. задайтесь целью найти в ТОП поисковой системы страницу работающую на Wix и я не про контекстную рекламу..
  2. задайтесь целью и проведите тестирование лэндинга на Wix и продающей странице на обычном html. Главное условие – вы должны попробовать соблюсти все рекомендации к показателю качества от AdWords.

Скорее всего, пройдя эти два простых шага, вы найдете ответ на вопрос, что лучше… или скорее, что более выгодно финансово. По-этому я не буду перечислять плюсы и минусы в этой статье, это не имеет смысла, если вы не проведете исследования самостоятельно, я лишь расскажу собственное мнение по этому поводу, которое формируется из личного опыта, общения с клиентами и наблюдением за теми, кто продает подобные услуги.

ИМХО: выгоднее всегда разработка собственной страницы, системы, CMS или просто html шаблона для нормальной Landing page.

Я нашел для себя несколько проблем:

1. В бесплатных сервисах мои права сильно ограничены и я не могу 100% оптимизировать свой Landing page, настроить и работать с удешевлением ставок в PPC рекламе.
2. Реклама более дорогая. У меня получается на 1,5 – 2 раза дороже реклама на бесплатных лэндингах от бесплатных сервисов. Да, я экономлю на хостинге и на разработке, но при этом плачу почти в 2 раза дороже за саму рекламу.
3. Даже самые гибкие настройки не позволяют 100% управлять дизайном страницы.

Ну и так далее и тому подобное.

Так что же делать? «Заказать нормальный Langing page, очень дорого, а сам я не умею»

Это правда, средняя цена на нормальный, качественный лэндинг в Израиле (примерно так же и в остальном мире), это порядка 1000 долларов за страницу.

Когда я говорю «нормальный», это означает качественный. С предварительной проработкой дизайна, этапом верстки, разработкой кода и внедрения систем аналитики. Оптимизацией под рекламу, что бы сделать ее более дешёвой и качественно.

Разумеется, мы можем найти объявления типа «продающая страницы всего за 500 шекелей (100 евро)» и т.д. Но… как сильно вы цените свое время, сколько стоит час вашей полноценной работы? А сколько стоит час работы в разработке landing page в Израиле, в мире? У среднего дизайнера уйдет пара дней на разработку шаблона, еще часов 10 на html верстку и столько же на создание полноценной страницу (не важно, верстаете вы ее под php или интегрируете в WordPress). Как минимум, если все адекватные и вы четко знаете что делать, вам понадобиться неделя на создание более-менее адекватного лэндинга.

Неделя работы нескольких специалистов… за 100 евро… вы бы работали за 100 евро в неделю?

Покупая продукт стоимость 100 – 200 евро, вы покупаете человека, который вероятно знает как сверстать в html формат psd шаблон и «натянуть» его на бесплатный движок, типа WordPress. Ну или этот крутой, мега быстрый разработчик просто учиться и делает эту работу «за так» и «абы как» в качестве тренировки.

Вы можете сказать, что будете контролировать весь процесс разработки и не позволите продать себе г-но, но уверены ли вы, что можете контролировать разработку? Знаете, как должен выглядеть исходный код страницы, где должны быть расположены блоки, которые увеличат конверсию или сделают рекламу дешевле?

Если вам непонятна связь Качество страницы > Более дешевая реклама, не нужно даже думать о самостоятельной разработки посадочных страниц.

Запомните, это важно! Качество не стоит дёшево!

Подобный виды работ, это всегда инвестиция – вы инвестируете в свое будущее, в развитие собственного бренда, уровень продаж, качество трафика и т.д.

Даже если вы заплатите 100-200-300 евро за «лэндинг за 3 дня», вероятнее всего вы потеряете на рекламе гораздо больше.

Опыт (не только мой) показывает, что если ваш бюджет равен 3000 у.е. и вы работаете с не качественной страницей посадки (Landing page), со оптимизировав или разработав новую страницу по всем правилам и канонам контекстной рекламы, вы можете экономить до 50% бюджета, за счет качества страницы + качества объявления = более дешевая ставка в рекламе. На практике, то что видел лично я, экономить подучалось до 18% от бюджета за счет именно качественной странице и более тонкой настройки рекламной компании.

Вывод.

  • Повторюсь: качество не стоит дёшево, это очень важное правило. Но в рекламных компаниях, наоборот – качество делает вашу рекламу сильно дешевле.
  • Существует абсолютная зависимость от качества страницы (Langing page) и стоимости вашей рекламы.
  • Конверсия (или ваши лиды) зависят полностью от юзабилити страницы (расположения блоков в определенном порядке), а это значит, что более важным является этап написания контента для лэндинга и его дизайн.
  • Одина страница – одно предложение. Или – одно объявление > один ключ.

На этом все. Не совершайте ошибок и зарабатывайте больше, отказавшись от экономии в разработке продающих страниц.

Комментарии

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>