airplay
2 года назад
Реклама в интернете

Работа с рекламой в Google AdWords

Как создавать рекламные компании в AdWords, какие настройки использовать и какие ключевые слова будут наиболее результативными. Все это я буду рассматривать в этой статье.

Обратите внимание: это базовая статья. То есть, в ней, со временем я буду вносить ссылки на новые и полезные статьи о работе в Google AdWords. Если вы считаете, что какой-то из пунктов вы знаете, кликните по интересующему вас пункту и пропустите вступление.


И так, как вы знаете AdWords это система, в которой можно настроить рекламную компанию. Есть разные площадки, на которых можно устроить показ объявлений и есть такое понятие, как аукцион объявлений, с него мы и начнем.

Прежде чем объявление AdWords появится на странице, оно принимает участие в аукционе объявлений. Так называется процесс, в ходе которого определяется, какие объявления и в каком порядке будут показаны. Алгоритмы AdWords более сложны, чем правила традиционных аукционов, где побеждает участник, назначивший более высокую ставку

То есть: Вы делаете запрос «продвижение сайтов», google оценивает существующие объявление, которые должны показываться по этому запросу по цене ставки за клик. Чем больше цена вашей ставки, тем вероятнее выше покажут ваше объявление.

Я провел эксперимент:

  1. Я составил и запустил рекламную компанию услуг продвижения сайта. Поставил максимальную из возможных цену за клик. Я потратил порядка 100$ в день, но это привело ко мне 2х клиентов. Соответственно я заработал в итоге больше – оправданные вложения в рекламу.
  2. Я составил и запустил рекламную компанию услуг продвижения сайта. Поставив среднюю цену за клик. Я потратил 100$ и не получил не одного клиента, лишь несколько обращений. Соответственно – это не оправданные вложения в рекламу.
  3. Я предварительно составил список ключевых слов. Собрал данные и статистику по этим словам. Собрал данные по самой низкой, средней и высокой цене за клик. Для более релевантных слов назначил высокую ставку, для средних — среднюю. В итоге я получил 5 заказов из 100 потраченных долларов.

Примерно так выглядит введение в основы по работе с AdWords. Конечно, если вы сильно этого хотите, более подробно можно почитать на официальном сайте Google AdWords.

Создание нового аккаунта в Google AdWords, добавление промо-кодов и пополнение счета.

В самом начале работы, вам нужно создать аккаунт. Это довольно простая затея, которую большая часть из читающих эта прошла. Если у вас уже есть акаунт в Google AdWords, вы вполне можете пропустить эту часть статьи и перейти к:

• Создание объявления, подборка ключевых слов, определение релевантности.

Начало: регистрация в Google

Для начала работы с рекламой в adwords, вам нужен аккаунт в google. Так, что вы регистрируете новую почту в gmail, все просто и понятно.
После регистрации и получения доступа к почте, переходите на страницу: https://adwords.google.ru. Если ваша новая почта активна, значит вы попадаете сразу на страницу регистрации аккаунта. Соответственно, если нет, нажмите кнопку «войти» и введите данные указанные при регистрации mail.

Регистрация в AdWords

Укажите все необходимые параметры. Заметьте, поменять эти настройки будет уже невозможно, после регистрации.

Дальше вы проходите в настройки и нажимаете «оплата» и внесите платежные данные, там все просто и интуитивно понятно. После этого вы окажитесь на странице с оплатой, где следует ввести номер промокода и получить в дальнейшем бонусные средства на счет.

Введение данных промо-кода

На странице кликайте на «управление промокодами» и в новой странице вводите данный – оригинальный номер вашего промокода.

Помните, что каждая акция наделена своими условиями, читайте их внимательно. Обычно после внесения кода и получения средств, вам нужно потратить 25% предполагаемой суммы в течении 30 дней или до конца срока акции. Иначе ваши бонусные средства сгорят.

Важно! Читайте внимательнее условия акции по промокоду, обычно эти условия ограничиваются страной регистрации, например я получил 2 промокода, один можно использовать в Израиле, второй в России.

Создание объявления, подборка ключевых слов, определение релевантности

Осталась самая интересная часть – составление объявления и запуск показа. Для этого нам нужно прости несколько шагов:

Как создать рекламную компанию в Google AdWords

Вам нужно пройти в меню «компании» и нажать на «создать компанию», после этого вас переадресует на страницу настроек рекламной компании в AdWords. Все это отображено на скриншоте ниже:

Читайте внимательно описание к каждой настройке, там очень много элементов и возможностей, поэтому о них я не буду рассказывать, все зависит от ваших целей.

Единственное, если у вас ограничен бюджет, и вы рассчитываете на клики, выбирайте опцию: Только поисковая сеть.Введя все настройки, не забудьте указать дневной бюджет – это придельная сумма, которую вы готовы платить за рекламу в течении одного дня.

Цена за клик – рекомендую выставлять автоматическую цену, так как разбираться в том, какая должна быть цена за клик, долго, но мы обязательно поговорим об этом в будущем.

Если вы ввели все настройки правильно, вы попадаете на страницу подбора ключевых слов. В рекламном интерфейсе есть несколько опций подбора слов. Первое – в самой рекламной компании. Второе – в инструментах настройки.

Рассмотрим оба варианта.Вы видите перед собой интерфейс, как ниже на скриншоте. Я добавил в него 2 слов:

Автоматическая система подбора ключевых слов, выдала мне похожие и релевантные варианты других слов и словосочетаний (отмечено зеленым).

Я добавил в список слов, те которые мне понравились (отмечено красным). Соответственно, так расширяется семантическое ядро рекламной компании. Но можно ли оценить эффективность поэтому инструменты – нет, это сложно. Поэтому кликаем на «оценить поисковой трафик». И получаете статистику, вы можете добавить еще ключевых слов в список и оценить его повторно.

Но этого недостаточно, правда? Поэтому мы дружно топаем в меню «Инструменты» и выбираем там «планировщик ключевых слов», вообще рекомендую ознакомиться со всеми инструментами Google AsWords, это может быть весьма полезно.

И так, в планировщике я проделаю ту же операцию, которая описана выше, предварительно выбрав пункт «найти варианты ключевых слов и групп объявлений».

Не забудьте указать тагтеринг для сбора данных и другие интересующие вас настройки, а они как известно оригинальны для каждого проекта.

И так я получил результаты сбора и группы слов, которые можно уже анализировать. После выбора интересующих меня группы, я могу добавить их в оценку и получить предварительной данный (отмечено красным). А далее посмотреть прогнозы.

Открыв прогнозы, вы можете посмотреть оценку возможного трафика по выбранным вами ключам, в разные периоды и разными бюджетами. Соответственно это даст представление о возможной конверсии. Обратите внимания на показатели, они довольно точны.

На вкладке с ключами (отмечено оранжевым), вы найдете статистику ключевых слов, которые можете проредить, убрав слова, по которым трафика не будет или он будет низко показательным.

На этом, пожалуй, все.
Не стоит забывать, что настройка рекламы более сложнее чем описано выше. Некоторые секреты настройки Google AdWords, я буду выкладывать время от времени, так что вы можете подписаться на обновление блога, чтобы не пропустить важные статьи.

Успешной вам рекламы и надеюсь эта статья и будущие вложенные в нее, оказались вам полезными.

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

Не пропускайте ничего важного!
Для этого существует RSS рассылка обновления

Подпишитесь на рассылку прямо сейчас и получай полезные статьи прямо на почту, только при их публикации в блоге. Рассылка осуществляется с помощью сервиса FeedBurner от Google.