Всемирно известные бренды стремятся к повышению своей популярности и узнаваемости среди различных слоев населения. У популярный европейских компаний все более востребованным становится такой способ продвижения товаров и услуг, как контент-маркетинг.
Уникальный контент в своей работе использует более 80% маркетологов Финляндии и Дании. Это большая площадка для экспериментов и апробации различных маркетинговых тактик. Рассмотрим 5 наиболее действенных тактик в контент-маркетинге, которые используют бренды.
Мобильное видео: ближе к народу.
Все более востребованным в маркетинговых акциях становится мобильное видео.
В 2015 году количество мобильных видео, просмотренных австрийцами, возросло на 34%, а среди итальянцев, финнов и датчан этот показатель вплотную приблизился к 40%.
Несмотря на то, что самыми популярными устройствами для просмотра видео остаются ноутбуки и персональные компьютеры, планшеты и смартфоны для этой цели используют все чаще. Среди жителей Германии количество пользователей, просматривающих видео с планшетов и ПК, примерно равно, а в Италии пользователи ПК уже уступили владельцам мобильных устройств.
Популярность мобильных видео заставила маркетологов сделать выбор в пользу этого вида контента. И выбор оказался правильным! Так компания Philips в 2013 году успешно реализовала рекламную кампанию по продвижению бритвенного набора Click & Style. Пользователям Интернета предлагалось «поколдовать» над внешностью героя мобильного видеоролика, используя различные возможности представленного триммера. В среднем зрители просматривали это интерактивное видео около 4 минут, при этом, взаимодействуя с ним 3 – 4 раза.
Социальные сети: популярность за счет уникальности.
Открывая свои представительства в социальных сетях, бренды поняли, что пользователи этого сегмента Интернета хотят видеть уникальный контент.
Известный немецкий производитель спортивной экипировки Adidas совместно с агентством We Are Social в преддверии чемпионата мира по футболу в Бразилии (2014 г.) опубликовал в социальных сетях большую подборку эксклюзивных фотографий и видеороликов с участием всемирно известных футболистов.
Благодаря публикации этих материалов компания удвоила число подписчиков своего YouTube-канала. Акция получила большой отклик в Twitter и Facebook. Суммарно число новых подписчиков Adidas в соцсетях возросло до 5,8 миллиона человек. В свою очередь, успех этой акции привел к росту продаж футболок и футбольных мячей — 8 и 14 миллионов соответственно.
Брендовые сериалы: не просто реклама, а нечто большее.
Успешными маркетинговыми инструментами становятся не только короткие мобильные видео, но и более продолжительные ролики, в которых «ненавязчиво» преподносится продукция бренда.
Предпочтительно, если видео не единичны, а серийны. Так немалый успех среди пользователей всемирной сети имела серия фильмов The Miu Miu Women’s Tales от известного производителя женской одежды и аксессуаров.
Интересный проект, призывающий к умеренному потреблению спиртного, представила компания Heineken.
То есть не путайте с навязчивой рекламой в начале сериала, которая заставляет иногда подскакивать с места.
Сториеллинг: завораживай, рассказывая.
Популярность видео отнюдь не значит, что люди разучились читать. Пользователи Интернета охотно прочтут даже большой объем текста. Главное – интересная подача и наличие дополнений в виде фото, аудио или видео.
Люди интересуются судьбами других людей, их жизненными историями, приключениями, и это можно использовать в продвижении бренда.
К примеру, французская компания Quechua, производящая товары для альпинизма, успешно ведет свой Hiking on the Moon, в котором рассказывает истории своих клиентов. Тексты сопровождаются фотографиями, видеороликами и картами маршрутов, пройденных альпинистами. Неудивительно, что истории о бесстрашных покорителях горных вершин пользуются огромным спросом среди самой широкой аудитории, подспудно повышая популярность самого бренда.
Маркетинг влияния: делай как я.
Многие бренды, в частности, производители одежды, косметики, электроники активно привлекают к рекламе своей продукции популярных пользователей социальных сетей.
Реклама с привлечением лидеров мнений, проведенная компанией Lanc?me в 2015 году, охватила свыше 5 миллионов человек.
Люди, имеющие много подписчиков в Интернете, становятся генераторами мнений.
Подписчики хорошо знают таких людей, реагируют на их посты, а, значит, охотно последуют совету купить продукцию той или иной марки.
Успешного вам продвижения! И вдохновения в создании контента!
