airplay
2 года назад
Оптимизация сайта

Как продвигать сайты в Яндексе, подробное описание методологии

Ну так, как продвигать сайт в Яндексе? Сегодня попробуем ответить на этот вопрос подробно, отследив все особенности ранжирования сайтов в Яндексе, рассмотрим тему банов и некоторых фильтров поисковой системы Яндекс. Рассмотрим вариант выхода из БАНа. Читайте, будет интересно.Оптимизация сайта и его содержания для выполнения последующего продвижения реализуется на основании сведений о приоритетах ранжирования в различных поисковых системах. Ведущие компании разрабатывают собственные алгоритмы определения качества сайта, следовательно, стратегия поискового продвижения должна учитывать индивидуальные особенности систем поиска информации.

Приоритет в продвижении сайтов ориентированных на русскоязычный сегмент интернета SEO-специалисты отдают поисковой системе Яндекс.

В настоящее время доля запросов в размере чуть более 53% принадлежит поисковой системе Яндекс, что говорит о необходимости очень хорошо разбираться в том, как продвигать сайт в Яндексе.

Главные отличие поискового продвижения сайтов в Яндекс состоит в том, что система относится менее критично к сайтам, продвигаемым с помощью покупки ссылок в отличие от Google. При этом внешние ссылки должны содержать текст (анкор) с достаточным числом прямых вхождений слов, представляющих страницу сайта, на которую ссылаются. Большую роль играет региональная принадлежность внешней ссылочной массы, это фактор, который практически не учитывается Google. Алгоритмы ранжирования Яндекс «поверхностно» относятся к сайтам, срок регистрации доменных имен которого составляет менее года, а с точки зрения ценности контента приоритет отдается больше «полезному» чем «уникальному» содержанию.

Следует заметить, что такого мнения сама поисковая система не придерживается, утверждая совершенно обратное. К примеру, не так давно был отменен алгоритм ссылочного ранжирования, но позже его вернули для коммерческих сайтов. Утверждение выше выходит скорее из опыта продвижения в Яндекс.

Стратегия поискового продвижения сайта в Яндекс формируется на основании определенных критериев и состоит из двух этапов. Первый этап работ состоит в технической оптимизации страниц сайта с проверкой соответствия синтаксиса версии HTML. Выполняется улучшение структуры блоков и разделов страниц и наполнение их качественным дружелюбным к поисковым роботам материалом. На втором этапе выполняется сверка параметров сайта с известными приоритетами поисковых алгоритмов Яндекс.

Поисковая система Яндекс как программный продукт непрерывно совершенствуется, это требует от оптимизаторов гибкости создаваемой модели продвижения.

Особенностью изменения алгоритмов поисковых роботов является то, что при появлении нового полностью или частично нивелируется методика оценки предыдущего, это исключает возможность создания универсальной SEO-стратегии.

Характерной особенностью системы Яндекс является кроме постоянной корректировки и усовершенствования собственных алгоритмов, степень информирования о нововведениях. Руководство поисковой системы в отличие от конкурентов не делает секрета из принципиальных изменений и нововведений, а, наоборот, заблаговременно информирует аудиторию об их появлении также предоставляя возможность тестирования алгоритмов на дополнительном сервере. Как поясняют в компании, общедоступность актуальной информации о критериях оценки сайтов является следствием заботы о пользователях системы в стремлении повышать качество транслируемой информации. Практическую выгоду при этом получают рекламные агентства, ориентированные на работы в Яндекс.

Популярные фильтры Яндекса

Пришло время поговорить о том, как работает поисковое ранжирование в Яндекса. И так, сейчас речь пойдет о фильтрах используемых в Яндексе.

В момент появления основной целью фильтров была борьба с поисковым спамом и нельзя не признать, что сегодня встретить какой нибудь дорвей в топе выдачи практически нереально.

Однако поисковые системы росли, их алгоритмы все усложнялись, а вместе с этим росло и количество фильтров под которые можно угодить. На сегодняшний день сложилась такая ситуация при которой незнание санкций накладываемых поисковиками может, привести к тому, что любой даже самый белый и пушистый сайт угодит в бан или под АГС. Для того чтобы этого избежать давайте рассмотрим основные фильтры Яндекса.

Редирект фильтр
Это фильтр редиректов, как понятно из названия, но не понятно каких именно. Давайте объясню — представьте себе, что вы вбили фразу «купить велосипед», но из поисковой выдачи попали на сайт «новогодних фейерверков» через несколько редиректов, как правило это 301 редирект. Собственно с таким феноменом и борется Яндекс и весьма успешно.

Ты последний
Так называется фильтр под который попадают сайты использующие не уникальный (а проще говоря ворованный с других ресурсов ) контентом. Смысл его в том, что по совершенно любому запросу сайт попавший под его действие всегда будет на последнем месте. Ну а до сайта находящегося на тысячном месте в поиске, люди все равно никогда не дойдут и посетителей с поисковиков у него будет. Пишите тексты сами, делайте свои ни на кого не похожие сайты и этот фильтр вас не коснется.

Непот фильтр
Цель этого фильтра отлавливать сайты торгующие ссылками, особенно активно и много ими торгующие. Яндекс расценивает это как попытку искусственно, в обход его алгоритмов завысить показатели ресурса и повлиять на поисковую выдачу. Действие фильтра — не учет исходящих ссылок с отдельной страницы или всего сайта в целом, в худшем случае полный вылет из индекса. При создании хорошего и интересного ресурса помните — торговля ссылками на автоматических биржах отличный способ поссорится с яндексом. Что бы этого избежать не торгуйте ссылками, а если торгуете проставляйте их вручную, смотрите на кого и с каким анкором вы ссылаетесь. Выполнение этих условий заметно снизит или совсем исключит риск попадания под этот фильтр.

LinksText
Видели когда нибудь сайты у которых в результатах поиска, под названием вместо описания стоит — «найден по ссылке» и какой то текст слабо относящийся к странице на которую он ссылается. Это и есть «LinksText» или не релевантная страница. Так получается если в title, и заголовке страницы написан запрос который в тексте не встречается. Избежать этого вам поможет правильная оптимизация текста.

Перенасыщение ключевыми словами
Этот фильтр яндекса выкидывает из индекса страницы чересчур заспамленные ключевиками. Оптимальное значение вхождений ключевого слова крутиться в районе 5%, но в каждом случае лучше подбирать индивидуально. Пишите тексты для людей, не перенасыщайте их ключевыми словами, используйте синонимы и разбавленные вхождения.

Аффилирование
Представим ситуацию при которой некий условный оптимизатор продвинул по какому то запросу свой сайт на первое место поисковой выдачи. Все прекрасно, ресурс живет и приносит доход и тут оптимизатору приходит в голову потрясающая мысль:»а двину ка я второй такой же сайт, текст только переделаю». При этом разумеется такой проект должен оказаться на первом или втором месте, ведь все факторы влияющие на ранжирование равны.

Все хорошо, но способ этот не работает, стоит только яндексу заподозрить, что несколько сайтов продвигаются одним человеком или компанией он тут же их склеивает и в результатах поиска остается только один.

Поводом для подозрений может быть и один ip адрес для нескольких проектов, данные whois, аккаунт в вебмастере, перечислять можно долго. Учесть все эти факторы дело не простое, поэтому старайтесь двигать разные сайты по разным запросам.

Молодой домен
В гугле такая санкция называется песочница. Применяется к недавно созданным сайтам. Заведомое понижение в выдаче по высоко и среднечастотным запросам недавно созданных ресурсов, длится от полугода до полутора лет. Кроме терпения тут, что то посоветовать трудно.

АГС
«Горячо любимый» всеми оптимизаторами фильтр яндекса. По уверениям разработчиков должен выкидывать из индекса сателлиты и сайты с некачественным контентом. На деле попасть в категорию не качественного контента проще простого, а вот выбраться оттуда задачка не из легких. При попадании ресурса под эту санкцию поисковика в индексе остается страниц пять — десять, все остальное выкидывается. Принципов которыми руководствуется АГС больше сотни, и учитывать их все на мой взгляд не реально да и не нужно.

Давайте посмотрим на самые важные из них:

  • Не уникальный контент — пишем свои тексты.
  • Большое количество внешних ссылок, не тематические ссылки — если и занимаемся продажей ссылок, то делаем это с умом.
  • Незаполненность страниц текстом — пишем статьи хотя бы в триста — пятьсот слов.
  • У сайта нет ярко выраженной тематики(сайт обо всем на свете) — выбираем направленность и следуем ей.
  • Большое количество дублированных страниц под разными адресами(этим часто грешат бесплатные CMS) — грамматно составляем robots.txt, закрывая их от индексации.
  • Ресурс сделан на распостраненном шаблоне — вносим свои косметические изменения в код шаблона.

Это все о фильтрах Яндекса на сегодня. Конечно это не все фильтры, но основные. Я буду весьма признателен, если вы отметите в комментариях те фильтры, которые я не учел.

В принципе сейчас наложение санкций на вебсайты со стороны п.м. Яндекс несколько демократизированы, относительно ситуации 2-3 летней давности, но ситуация с баном до сих пор актуальна.

Как выйти из БАНа Яндекса

Попробуем проанализировать эту совокупность факторов, иными словами за что можно получить бан от Яндекса:

1. Новый проект
2. Неуникальный контент
3. Большое или слишком малое количество страниц
4. Отсутствие структуры сайта или неверная структуризация
5. Link farm – ссылочная ферма
6. Страницы без контента
7. Резкий прирост ссылочной массы
8. Чрезмерная нагруженность рекламными материалами, вредоносная реклама
9. Репутация хоста
10. Клоакинг, дорвеи

Если из перечисленных условий выполнены хотя бы два, то это шанс попасть в бан к Яндексу, а если присутствуют три признака, то это путь к вечному забвению.

Теперь о способах лечения пациента. Для того чтобы вывести сайт из бана Яндекса нужно сделать так, чтобы совпадения условий для наложения санкций не произошло.

Иными словами, убрать причину наложения санкций. Например, первый пункт нашего списка — новый проект. Состарить сайт не получится, поэтому здесь два варианта — либо ждать 3-6 месяцев либо купить старый домен, схожий по тематике.

Я предлагаю не покупать новый домен, а подождать. Но ждать можно вечно, поэтому необходимо произвести некоторые контрмеры. Самая важная из них — полный запрет посещения роботом Яндекса нашего проекта.

Дело в том, что простое запрещение через директиву Disallow в robots.txt не будет иметь успеха. Поисковый бот Яндекса все равно проиндексирует сайт, невзирая на директиву Disallow. Можете мне не верить, но это так.

Чтобы в этом убедиться достаточно проанализировать логи любого сайта, запрещенного к индексации в robots.txt. Об этом я уже писал в статье «Любопытные роботы».

Поэтому я предлагаю наложить жесткий запрет на индексацию, даже так: жестко запрещаем все подсети Яндекса по IP и User-Agent в .htacesses.

Через 3-6 месяцев, в том числе, и отпадет часть мусорных ссылок на сайт, если у нас такие были.

Другой вопрос, что делать если поисковый трафик необходим прямо сейчас, а не спустя 3-6 месяцев? Тут решение только одно — новый домен с прежним содержимым.

Но содержимое тоже необходимо изменить, иначе мы наступим на те же грабли.
Есть два основных момента, на которые нужно обратить особое внимание. Это содержание вебсайта и его структура. Это ключевые пункты вывода сайта из бана.

По содержанию, думаю, все понятно. Тексты и графика нового проекта должны быть свои, не ворованные, качественные. Достаточно переработать основной контент и добавить 20-30% нового содержания.

Со структурой несколько сложнее. Комментарии, думаю, излишни. Единственное, на что следует обратить внимание, так это на то, какой процент страниц вебсайта п.м. Яндекс будет считать разделом. Это можно увидеть в панели Яндекс-вебмастер.

Если вы хотя-бы раз размещали информацию о своем проекте в каталоге ссылок, то наверняка получали «письмо счастья» со встречным предложением о размещении ответной ссылки. Ну а если сайт был зарегистрирован в каталогах ссылок через систему типа 1ps.ru, то у вас на сайте должна быть страница только со ссылками. Собственно, такая страница и есть ссылочная ферма.

Яндекс очень не любит ссылочных ферм и накладывает санкции на вебсайты, имеющие отдельные страницы, состоящие только из ссылок. Безусловно, такие страницы должны быть удалены.

Ну а что делать, если все-же нужен первичный ссылочный рост посредством размещения ссылок в каталогах? Да, разместить link farm можно, но осторожно. То есть таким образом, чтобы поисковый бот Яндекса не увидел или проигнорировал такие страницы.

Само собой, что при выводе из бана нужно удалить link farm целиком и полностью. Даже если это страница партнерского тематического обмена ссылками. Но это в идеале, а если такая страница органически вписана в концепцию ресурса (например дилерский центр со ссылками на производителя продукции), то достаточно будет запретить такую страницу к индексации в robots.txt.

С внешними ссылками на вебсайт тоже можно побороться. Во-первых, мусорные ссылки со временем отпадут сами, ну а во-вторых необходимо сбаллансировать покупку новых ссылок. Естественно, это должна быть не биржа ссылок, а более серьезные, тематические источники.

Лишнюю рекламу лучше убрать с вебсайта, но если нет возможности это сделать, то можно спрятать рекламный код во внешний javascript и выводить через docunent.write.

Теперь про хостинг. Если хостинг вебсайта имеет дурную репутацию у поисковой системы, то это очень нехорошо. Например, хостинг допускает размещение порнухи, сайтов имеющих вредоносное содержимое, дорвеи, имеет слабый аптайм и т. п. В этом случае хостера лучше сменить.

В принципе это все, что следует сделать, для вывода сайта из бана Яндекса. Замечу, что это кропотливая и длительная работа.

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

Не пропускайте ничего важного!
Для этого существует RSS рассылка обновления

Подпишитесь на рассылку прямо сейчас и получай полезные статьи прямо на почту, только при их публикации в блоге. Рассылка осуществляется с помощью сервиса FeedBurner от Google.