airplay
1 год назад
Копирайтинг

5 каналов привлечения клиентов через контент. Европейский опыт

Всемирно известные бренды стремятся к повышению своей популярности и узнаваемости среди различных слоев населения. У популярный европейских компаний все более востребованным становится такой способ продвижения товаров и услуг, как контент-маркетинг.

hr1 5 каналов привлечения клиентов через контент. Европейский опыт

Уникальный контент в своей работе использует более 80% маркетологов Финляндии и Дании. Это большая площадка для экспериментов и апробации различных маркетинговых тактик. Рассмотрим 5 наиболее действенных тактик в контент-маркетинге, которые используют бренды.

Мобильное видео: ближе к народу.

Все более востребованным в маркетинговых акциях становится мобильное видео.

В 2015 году количество мобильных видео, просмотренных австрийцами, возросло на 34%, а среди итальянцев, финнов и датчан этот показатель вплотную приблизился к 40%.

Несмотря на то, что самыми популярными устройствами для просмотра видео остаются ноутбуки и персональные компьютеры, планшеты и смартфоны для этой цели используют все чаще. Среди жителей Германии количество пользователей, просматривающих видео с планшетов и ПК, примерно равно, а в Италии пользователи ПК уже уступили владельцам мобильных устройств.

Популярность мобильных видео заставила маркетологов сделать выбор в пользу этого вида контента. И выбор оказался правильным! Так компания Philips в 2013 году успешно реализовала рекламную кампанию по продвижению бритвенного набора Click & Style. Пользователям Интернета предлагалось «поколдовать» над внешностью героя мобильного видеоролика, используя различные возможности представленного триммера. В среднем зрители просматривали это интерактивное видео около 4 минут, при этом, взаимодействуя с ним 3 – 4 раза.

Социальные сети: популярность за счет уникальности.

Открывая свои представительства в социальных сетях, бренды поняли, что пользователи этого сегмента Интернета хотят видеть уникальный контент.

hr2 5 каналов привлечения клиентов через контент. Европейский опыт

Известный немецкий производитель спортивной экипировки Adidas совместно с агентством We Are Social в преддверии чемпионата мира по футболу в Бразилии (2014 г.) опубликовал в социальных сетях большую подборку эксклюзивных фотографий и видеороликов с участием всемирно известных футболистов.

Благодаря публикации этих материалов компания удвоила число подписчиков своего YouTube-канала. Акция получила большой отклик в Twitter и Facebook. Суммарно число новых подписчиков Adidas в соцсетях возросло до 5,8 миллиона человек. В свою очередь, успех этой акции привел к росту продаж футболок и футбольных мячей — 8 и 14 миллионов соответственно.

Брендовые сериалы: не просто реклама, а нечто большее.

Успешными маркетинговыми инструментами становятся не только короткие мобильные видео, но и более продолжительные ролики, в которых «ненавязчиво» преподносится продукция бренда.

hr4 5 каналов привлечения клиентов через контент. Европейский опыт

Предпочтительно, если видео не единичны, а серийны. Так немалый успех среди пользователей всемирной сети имела серия фильмов The Miu Miu Women’s Tales от известного производителя женской одежды и аксессуаров.

Интересный проект, призывающий к умеренному потреблению спиртного, представила компания Heineken.

То есть не путайте с навязчивой рекламой в начале сериала, которая заставляет иногда подскакивать с места.

Сториеллинг: завораживай, рассказывая.

Популярность видео отнюдь не значит, что люди разучились читать. Пользователи Интернета охотно прочтут даже большой объем текста. Главное – интересная подача и наличие дополнений в виде фото, аудио или видео.

Люди интересуются судьбами других людей, их жизненными историями, приключениями, и это можно использовать в продвижении бренда.

К примеру, французская компания Quechua, производящая товары для альпинизма, успешно ведет свой блог Hiking on the Moon, в котором рассказывает истории своих клиентов. Тексты сопровождаются фотографиями, видеороликами и картами маршрутов, пройденных альпинистами. Неудивительно, что истории о бесстрашных покорителях горных вершин пользуются огромным спросом среди самой широкой аудитории, подспудно повышая популярность самого бренда.

Маркетинг влияния: делай как я.

Многие бренды, в частности, производители одежды, косметики, электроники активно привлекают к рекламе своей продукции популярных пользователей социальных сетей.

Реклама с привлечением лидеров мнений, проведенная компанией Lanc?me в 2015 году, охватила свыше 5 миллионов человек.

Люди, имеющие много подписчиков в Интернете, становятся генераторами мнений.

Подписчики хорошо знают таких людей, реагируют на их посты, а, значит, охотно последуют совету купить продукцию той или иной марки.

Успешного вам продвижения! И вдохновения в создании контента!

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

Не пропускайте ничего важного!
Для этого существует RSS рассылка обновления

Подпишитесь на рассылку прямо сейчас и получай полезные статьи прямо на почту, только при их публикации в блоге. Рассылка осуществляется с помощью сервиса FeedBurner от Google.