2 года назад
Оптимизация сайта

Копирайтинг, как способ привлечения трафика

Одна из главных задач контента, размещаемого на сайте – это привлечение трафика из поисковых систем. Это связано с тем, что он позволяет получить с сайта доход, особенно если речь идет о ресурсах, предлагающих различные товары и услуги. Искусство создания подобного контента лежит в основах SEO-копирайтинга. Если вы хотите этому научиться, то я могу поделиться с вами некоторыми знаниями, приобретенными мной в ходе работы.

Занимаясь продвижением сайта, не забывайте о том, что важной частью этих мероприятий является написание грамотных SEO-текстов. Они нужны не просто для заполнения пустых мест, а для взаимодействия с аудиторией ресурса. Условно можно выделить несколько типов текстов, которые размещают на сайтах:

  • Осведомительного характера (дают ответы на вопросы пользователей и позволяют решить поставленные задачи);
  • Продающие (призывают читателей к конкретным целевым действиям);
  • Альтернативные (сравнительные характеристики, помогающие людям сделать выбор между предложенными вариантами);
  • Исследовательские (аргументы «за» и «против»);
  • Возвращающие (содержат информацию, соответствующую тематике ресурса, делая коммуникацию с читателем обоюдовыгодной: на сайте осуществляется реклама продукции, а также читатель узнает, например, как сделать свой бизнес более выгодным, хранить морковь зимой или продвигать сайт при помощи контента).

Но не стоит забывать, что тексты интересны не только пользователям, но и поисковым роботам. Поэтому необходимо, чтобы ваши статьи им тоже понравились, и они предлагали их своим пользователям как полезные и подходящие к релевантным запросам.

Правила написания SEO-текста.

Хороший SEO-текст обладает качественной структурой, информативностью, а также имеет грамотно вписанные ключевые слова. Существует несколько основных факторов, влияющих на успешность SEO-текста.

Лаконичность.

Основное правило, которое следует соблюдать каждому копирайтеру, заключается в ориентировании статьи на конкретную группу читателей. В интернете много различной информации, поэтому ваш материал должен быть запоминающимся, чтобы не затеряться в море статей. Для этого необходимы:

—  Броский заголовок – на название пользователи обращают внимание в первую очередь. Оно должно быть максимально информативным и лаконичным.
—  Четкая структура – люди читают по диагонали. Не стоит писать длинные «простыни», которые человек, как правило, пролистывает. Поделите весь текст на короткие абзацы, подзаголовки, списки, добавьте изображения, таблицы, диаграммы. Это улучшит восприятие информации и благотворно скажется на конверсии.
—  Доступность языка – старайтесь избегать большого количества специфичной терминологии и сложных конструкций. Вы пишете для разных людей, а не только для профессионалов в конкретной области. Существуют исключения, но они встречаются не часто.

Текст должен учитывать различные психологические аспекты. Если вы пишете для продающего ресурса, то статья должна мотивировать пользователя приобрести определенную услугу или товар. Допускается использование как делового, так и художественного языка. Все зависит от специфики конкретного ресурса, для которого вы пишете.

Грамотность.

Текст должен быть написан грамотно с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Это необходимо для установления доверительных отношений с читателем. Статьи с ошибками воспринимаются людьми как написанные некомпетентным человеком, а значит не вызывают у них доверия.

Помимо отношения аудитории, наличие ошибок в тексте может повлиять и на ранжирование. По данным Мэтта Каттса (главы отдела по борьбе с веб-спамом в Гугл) существует прямая взаимосвязь между признанием поисковой машиной текста авторитетным и соблюдением в нем орфографической и пунктуационной грамотности.

Перед тем, как опубликовать статью на сайте, следует внимательно проверить ее, а лучше воспользоваться услугами редактора. Он найдет в тексте то, что вы можете пропустить по чистой случайности.

Добавление в текст ключевых запросов.

Чтобы СЕО-текст отвечал требованиям поисковых роботов, он должен содержать определенное количество ключевых слов (не более 4-5% от общей массы). Это необходимо для того, чтобы пользователь, вводя в поисковой строке определенный запрос, видел именно ваш сайт. Оптимальное наполнение статьи ключевыми словами помогает продвинуть ресурс в поисковой выдаче. Однако их использование не должно влиять на читабельность текста.

Если говорить о правилах размещения ключевых фраз в тексте, то тут сложно нарисовать конкретную схему. Варианты могут быть различными. Но всегда следует помнить, что:

  • в первых 256 словах должно содержаться самое большое количество ключевых запросов;
  • в первом предложении не должно быть ключевых слов;
  • нельзя упоминать в предложении одно вхождение несколько раз;
  • не вставляйте одинаковые ключи в предложения, которые идут друг за другом;
  • не рекомендуется использовать в абзаце одно вхождение несколько раз;
  • не следует употреблять вхождение только в том виде, в котором одно дано (используйте производные термины, словоформы).

В статье желательно использовать как можно больше различных слов, которые связаны с тематикой. Разбавляйте ее аббревиатурами, транслитерациями и латинскими названиями. Это снизит риск переспама.

Уникальность.

Уникальность контента является одним из важнейших аспектов эффективного SEO-продвижения. Именно этот показатель напрямую влияет на место сайта в поисковой выдаче. Существует 2 способа проверки уникальности текста:

1.Введение предложений в поисковую строку – этот метод является очень долгим и отнимает много сил и времени.
2.Использование специальных программ для проверки уникальности – для этого имеется множество различных ресурсов. Вы загружаете свою статью для проверки, и повторяющиеся части текста выделяются цветом. Их нужно уникализировать.

Бывает, что добиться уникальности в 95-100% очень сложно. Особенно если речь идет об узкоспециализированных текстах. В данном случае подойдет значение от 80 до 90%. Но на сайте таких статей должно быть как можно меньше.

Не пытайтесь сделать текст уникальным при помощи «черных» методов, например, заменяя в русскоязычных словах буквы на похожие латинские или используя синонимайзеры. Поисковый робот воспримет такие статьи как спам.

Использование картинок.

Лучший вариант – это размещение уникальных изображений. Но это не главное. Вы можете вставить в текст картинки из Интернета. Но при публикации важно заполнить alt и title изображения. Некоторые вставляют туда ключевые запросы, но не следует усердствовать, чтобы не получить переспам.

Релевантность.

Главная задача поисковой машины – это выдача информации, которая будет максимально соответствовать требованиям пользователя. Современные роботы очень внимательно следят за реакцией читателей на статьи. Если человек зашел на сайт и сразу с него вышел, то, скорее всего, ресурс не оправдал его ожиданий. Это может явиться причиной его понижения в поисковой выдаче. Если пользователь задержался на сайте, а также перешел по ссылкам на другие статьи, то это означает, что информация оказалась уникальной и полезной. Это, несомненно, повлияет на отношение робота к ресурсу.

Чтобы написать хороший текст, ориентированный на конкретную аудиторию, следует использовать специфические для нее слова. Статья может привлечь трафик по определенным запросам, но все учесть невозможно. Оптимизируя статью, следует включать среднечастотные запросы, редкие термины и синонимы. Благодаря им появится низкочастотный хвост.

Чем опасен некачественный контент?

Поисковые системы ведут постоянную борьбу за качество выдачи. Они стремятся предоставлять пользователям максимально полезную, интересную и релевантную их запросам информацию. Это осуществляется путем повышения и понижения ресурсов в поисковой выдаче. Для борьбы с низкопробным контентом были созданы специальные фильтры. Ежедневно они проверяют миллионы сайтов на наличие некачественных текстов. Если таковые будут обнаружены на вашем ресурсе, то вы можете попасть под санкции (нет, не под те, что США наложили на Россию). Их результатами могут стать:

  • Бан сайта – ликвидация страниц из индекса поисковых систем;
  • Исключение сайта из выдачи;
  • Пессимизация сайта – занижение позиций ресурса.

Если вы попали под действие антиплагиат-фильтра, то вернуть расположение поискового робота будет очень сложно. Неопытный оптимизатор самостоятельно с этой задачей не справится. Мастера, специализирующиеся на снятии санкций, как правило, берут за свои услуги немалые суммы денег. К тому же, выход из-под действия фильтра – это не гарантия того, что сайт вернет себе прежние позиции. Зачастую владельцам таких ресурсов приходится начинать их продвижение практически с нуля.

Не пытайтесь экономить на создании контента для своего сайта. Это не поможет вам продвинуться в ТОПе, заинтересовать людей и, как следствие, не повысит конверсию. Приложите немного усилий, чтобы освоить азы копирайтинга или призовите на помощь специалиста – выбор всегда есть!

Давайте знакомиться!

Меня зовут, Андрей. Я занимаюсь SEO и онлайн маркетингом уже более 8 лет. Имею обширный опыт продвижения сайтов и составления маркетинговых планов, для разных ниш бизнеса. Опыт работы с крупными брендами. Преподаю очные курсы по SEO продвижению сайтов и интернет - маркетингу в колледже (Тель-Авив, Израиль).

Подробнее...

Email Рассылка

Получайте самые актуальные инструкции по интернет маркетингу и развитию бизнеса. На email вы будете получать только статьи этого блога. Ваш email будет храниться только мной и не будут переданы никому или использованн для СПАМных рассылок. Только полезная и актуальная информация в рассылке.

Комментарии

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий

Все комментарии проходят модерацию. Для комментирования статьи, вам не нужно вводить личных данных, только Имя и Текст Комментария

eject