На сегодняшний день нет чёткого понятия профессии копирайтинг, несмотря на то, что множество людей давно работает в данной сфере. Ещё больше вопросов возникает о такой разновидности работы копирайтера, как SEO-копирайтинг.1. В чём основное отличие SEO-копирайтинга от обычного копирайтинга?
Обычный копирайтер создаёт любые авторские статьи. Основными требованиями к статье являются отсутствие ошибок и уникальность. SEO-копирайтинг представляет собой работу копирайтера по созданию SEO-текстов. При этом к работе копирайтера предъявляются дополнительные требования:
- использование ключевых слов в нужном количестве, их грамотное расположение в тексте;
- умение работать с тегами, специальными символами, которые превращают обычный текст в контент;
- высокая уникальность контента;
- краткий объем текста, поскольку многие пользователи сайтов ограничиваются чтением «по диагонали» в поисках интересующей информации;
- стиль изложения, простой и понятный для конечного пользователя и др.
2. Какие задачи решает SEO-копирайтинг?
Чаще всего SEO-копирайтинг используется в коммерческой области для продвижения товаров и услуг. Этим и обусловлены его основные задачи:
- повышение рейтинга сайта в поисковой системе
- такое изложение информации на сайте, чтобы вызвать у потенциального покупателя желание приобрести товар или услугу
- максимально удобное для восприятия читателя изложение статьи.
Перечисленные выше дополнительные требования к работе SEO-копирайтера направлены на решение этих задач.
3. Какую работу выполняет SEO-копирайтер?
Как правило, SEO-копирайтер работает напрямую с заказчиком. Заказчик предоставляет ему техническое задание, в котором содержится следующая информация:
- ключевые слова, требование к частоте их употребления в тексте, указания о том, в прямом или непрямом вхождении они должны включаться в статью;
- тематика статьи;
- слова для проставления ссылок;
- примерный объем и др.
Подбором ключевых слов и определением их частоты размещения в тексте занимается другое профессиональное лицо – оптимизатор.
Итак, SEO-копирайтер получает техническое задание. Его работа будет заключаться в выполнении следующих действий:
- знакомство с заданной тематикой;
- поиск необходимой информации;
- составление плана будущей статьи, в т. ч. решение вопроса о том, где будут размещаться ключевые слова;
- написание текста;
- проверка уникальности и вхождений ключевых слов;
- вёрстка в HTML;
- выделение ключевых слов жирным шрифтом или курсивом;
- последняя проверка готовой статьи.
Таким образом, работа SEO-копирайтера совмещает в себе как творческие элементы, так и технические.
4. Что необходимо знать начинающему SEO-копирайтеру?
Вот несколько проблем, с которыми чаще всего сталкиваются новички в данной сфере:
- поисковые системы «не любят», когда ключевые слова в тексте размещены очень плотно, желательно распределять их равномерно в статье и не употреблять в самом начале;
- нельзя перегружать статью ключевыми словами;
- SEO-копирайтер должен научиться пользоваться тегами – специальными инструментами, которые используются для перевода обычного текста в HTML формат;
- если заказчик не указал, в каком вхождении надо употреблять ключевые слова, то их нужно использовать в прямом вхождении, т. е. без изменения окончания и использования разделяющих знаков;
- длинные ключевые фразы нельзя разделять при помощи точки, восклицательного или вопросительного знака;
- объем текста должен быть кратким, но нести полную и полезную информацию о товаре.
Как видите, SEO копирайтинг – это сложная работа, требующая от копирайтера дополнительных знаний и навыков. Но желание учиться и совершенствоваться в данной сфере принесёт автору отличную отдачу, поскольку SEO-копирайтинг – одна из самых высокооплачиваемых и престижных профессий в интернете.
