Весь свой опыт, умения и качества в интернет-маркетинге я строю исключительно на умении просчитывать вероятные исходы будущих событий. Это одна из моделей, которая используется небольшой частью маркетологов, обычно все просто работают по знакомому шаблону. Так же и с Facebook, есть определенные алгоритмы – заученные схемы поведения, которые становятся стереотипами в онлайн маркетинге и пользуются большинством. Но что происходит, если алгоритм меняется?
Происходит то, что называется в психологии «разрыв шаблона», в следствие этого появляется паника на лицах тех, кто привык действовать по шаблону. Ведь, что делать теперь, когда старый принцип действий не работает?
С seo и любым другим инструментами онлайн маркетинга, дела обстоят точно так же. Это не тайна и это не сложно, всего лишь нужно изменить собственный подход к делу. А именно – делать не то, что нужно сейчас, а то – что нужно будет завтра. Когда мы затеваем самостоятельное в SEO, мы смотрим на базовые алгоритмы работы поисковых систем, на верстку сайта, на внутреннюю оптимизацию и ссылочную массу. Делая эту работы, мы можем с легкостью, но долей усилия, выявить некоторые вероятные изменения алгоритмов ранжирования в будущем, потому что поисковые системы вполне рациональны. Однако мы не можем работать так же и с социальными сетям, и в этом нам стоит попробовать разобраться уже сегодня.
На курсах я рекомендую задаться вопросами целей. Понять и разложить по полочкам цели поисковых систем, социальных сетей или рекламных инструментов. Открывая и понимая цели, мы можем предсказывать – что будет завтра.
Какая цель у социальной сети Facebook?
Если вы полагаете, что целью является заработок денег, то увы, я вас разочарую. Если вы верите, что Google или Facebook все делают ради денег – заканчивайте читать эту статью.
Цели меняются, это нормально. У всех людей, компаний и даже мелких бизнесов цели могут измениться в любой момент, это зависит от разных обстоятельств, которые сейчас нам не очень интересны. Судя по всему, у Facebook цели тоже поменялись и следует полагать, что вся траектория развития самой популярной социальной сети движется в направления развития внутренних сервисов.
И это и хорошо, и плохо.
Хорошо, потому что для нас появляется все больше новых индивидуальных инструментов, позволяющих более эффективно работать со своей целевой аудиторией.
Плохо, потому что нас заставляют этими инструментами пользоваться и отводят от привычного шаблона действий, которые были ранее.
Раньше Facebook был социальной сетью с несложными возможностями настройки рекламных компаний, целью которых было помогать найти свою аудиторию. По мере развития интернет-маркетинга, эти инструменты усложнялись и трансформировались в серьезный сервис.
Сейчас все двигается к изменениям, Facebook осознал всю важность и перспективу, но уже не внутри рынка соц. сетей, а внутри ниши онлайн маркетинга, и это все в корне меняет.
Чего ждать в будущем от Facebook?
Крутых и качественных изменений. Я напомню вам, что Facebook выкупил и Instagram, что в сумме дает намек на нишу, куда ребята собрались двигаться. Недавно вышли обновления и инструментов, и правил в обоих соц. сетях, что позволяет сделать некоторые выводы.
Чего ждать в будущем:
- Удешевление цен на рекламу в соц. сетях, за счет появления большого количества новых возможностей, которые тестируются на нас.
- Изменений ранжирования постов и поисковой системы. По идее, давно пора поменять сами фильтры поиска, а посты сделать ранжированными внутри соц. сети.
- Трансформация в инструмент влияния на массы. Глобализация, привлечение новых пользователей позволит не только расширить инструменты работы с целевой аудиторией, но и доносить свою мысль до нее более эффективно.
На мой взгляд, до сегодняшнего дня Facebook не является инструментом продаж, но всячески пытается частично решить эту задачу, понимая важность этой ниши и ее перспективы. Пока этого нет в полной мере, но точно скоро появится.
Что делать нам, простым пользователям Facebook?
Мое личное мнение, которое опирается на опыт и некоторое понимание тенденций – менять подход к ведению страниц. Вы обратили внимание, что поменялась картинка в группах? Теперь ваши старые картинки растянулись и смотреться криво… а вас предупредили об этом? А предупреждали о других изменениях? А вы знаете, что есть формат страницы для сериалов, который имеет вообще отдельный вид?
Facebook не предупреждает, что говорит о целях и некоторой неопределенности. Многое тестируется, много убирается после неудачных тестов. Но не меняется одно – Facebook ориентирован на пользователя, но не на рекламодателя или владельца бизнеса.
Так можно попробовать вести себя как пользователь в своих рекламных компаниях? Поменять подход к контенту на бизнес-страницах, постараться опередить время и понять, как будет улучшаться поиск внутри социальной сети. Понять, в какую сторону будут меняться рекламные инструменты и сделать что-то, чтобы быть или остаться в тренде и завтра, и после завтра.
Подумайте об этом, а выводы пишите в комментариях. В этом разобраться нужно сегодня, завтра может быть уже поздно. Так давайте сделаем это вместе, коллективным разумом, так сказать.
Жду комментариев, подробнее поговорим в отдельных статьях.
